XX三福精品店调研报告.docVIP

淮阴师范学院经济与管理学院 二零一三年六月 前言 俗话说“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”虽然我们已经学习了市场营销市场调研的理论部分知识，但对于市场调研究竟是怎么一回事还不够了解。 事必躬亲，为了进一步加深对市场营销这门课程的了解，我们小组的每位同学都积极参与这次的市场调研报告。应老师要求，结合平时生活经验，我们小组选择了以“大学生三福时尚消费”为主题，进行了这次市场调研。 我组全体成员通过上网及查阅书籍，搜集了大量宏观、微观营销环境资料。根据一手资料，特撰写了本次调研报告?本报告由担任主编，参加撰写的人员还有：。分工为：负责“前言”；?负责“市场状况分析”；?负责”；?负责“分析”由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有所失误，敬请指正。谢谢！?DIY产品，所以深得年轻人尤其的大学生的关注。 三福商城就是一个颇具规模的精品店，该店位于金马广场的黄金地段，各类商品齐全，比如饰品、挂件、手套、围巾、袜子、小礼物等，而且这些商品的价格尚可为普通大学生所接受，所以人气一直火爆。 据专家预计，我国饰品、挂件用品的消费率正按每年19%的年增长率递增，特别是在校学生，随着社会的发展对饰品的需求越来越高，可期待的巨大市场空间和可怜的市场占有率形成了鲜明的对比。就目前而言，可供消费者满意的产品并不多，市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分。所以说饰品、挂件行业的市场发展空间是很大的。 淮阴师范学院东校区以女生居多，且大多数女孩都喜欢饰品、玩具，经过调查，很多女生花费在饰品上的开销是她们每个月总开支的30%~40%，所以这是个很好的市场。然而，由于饰品店很多，所以竞争也很大，但是三福商城的饰品质量有保障，款式很新颖且有个性，店员的服务态度和蔼，所以在繁多的饰品店中脱颖而出。 精品店面向的市场对象主要有：恋人、生日送礼物的同学、喜欢装饰的女生等。在节庆日的流行也在很大的程度上带动的了精品店的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人之间的情感，大学生一般会在自己的能力范围内用心挑选礼物来祝贺，送上祝福。而节庆日的流行也在很大的程度上带动的了校园精品店的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人之间的情感，大学生一般会在自己的能力范围内用心挑选礼物来祝贺，送上祝福。 所以，我预测，未来饰品市场的产品更新上市趋势与节日、季节有直接关联，例如在情人节前夕，带有爱心图案的杯子、围巾等商品会大量上市，而过了这个时节，这些产品为了避免囤积，有一部分会撤下货架。又比如在夏天，微型电扇等小物品会大量上市，等天气转凉后这些小物品也会撤下货架。 （二）精品店市场发展空间预测 在过去一些天里我们了解到淮安三福市场比较火爆，尤其是受年轻人的青睐，于是我们做一;了些市场调查，在调查结果里我们了解到： 一、有过半的的同学认为三福店面地段非常好； 二、大约78%的同学认为三福主要面向大学生人群； 三、只有12%的同学认为三福的商品质量非常好，而86%的同学感觉其质量只有一般水平； 四、只有5%的同学认为三福客源大的原因的是商品质量优势； 五、还有30%的同学认为三福产品价格偏贵。 具体分布如下： 从此我们可以简单对三福未来发展空间预测： A、地段好是三福生意火爆的一个重要原因，因此地段也是不容易改变的恶一个方面了。 B、从目前市场来看，人们普遍认识是面向大学生人群的，但是大学生仅仅是青年青年中的一部分人去，更是社会上某一个年龄阶段而已，要想拓宽市场，还有必要向两端的年龄段进军，争取市场份额。比较社会的主体是大学生意外的人群。 C、还有一个致命性的缺点严重阻碍了市场的发展，那就是，有86%的学生认识，三福的产品质量一般，我们都知道，无论什么产品我们都是看重他的使用价值，因此提高质量，增加使用价值才能从根本上解决人们的信任问题。用质量来赢得人们的信任，才能培养出忠实顾客。 D、价格也是制约市场发展的一个重要因素，毕竟大学生只是消费的群体，并没有多少资金来源。因此物美价廉的东西更能被学生所接受，所以公司在以后的生产与经营中有必要，在保证质量的前提下，尽可能降低成本，从而降低售价。“薄利多销”反而带动经济的增长。 淮安三福精品店作为一家小型的百货商场，位于淮安市市中心金马大厦基层，拥有得天独厚的地理优势和货源优势，为其长足的发展与壮奠定了良好的基础。杜宇的优势固然重要，但只有认识到自己不足，在未来做出适当调整正并结合自己优势才能创造更多商业价值。 二、三福精品店消费者分析 三福百货各连锁店主营男女休闲服饰、家居等，长期以来一直遵循“时尚、流行、价值”的经营原则，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色，深受广大消费者欢迎。我们小组于，在进行了以小组为单位的抽样问卷调查，小组共位组员，。 根据饼状图可以看出