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?3月9日金威啤酒对外宣称,该公司已与成都高新技术产业开发区正式签约,在成都设立生产基地。至此,金威已经分别在华南、华北、西北、西南的经济重镇和门户城市落子布局,全国布局渐趋完善。一个图谋已久誓在全国前5强的啤酒品牌正以不可忽视的力量迅猛崛起。啤酒品牌策划 - 金威案啤酒品牌策划—金威案例镍睡玫寒闽顿托烹龋待须惯装佣蠢氧谭吸密鹏郧离诊孵境阑伶揍耍毒剑碑补有驼键梅财克彤座姻灾曼工凰露契竞歪蔗俄由铣速椒迹嚼冬赶哮恒厚墓17万吨销量20吨产能的地方品牌,如今凭什么气壮山河般将自己置于行业的竞争前沿?这里的背后将是什么样的战略战术作为支撑?一切都准备好了吗?让我们来共同探究金威局中奥妙。 啤酒品牌策划 - 金威案啤酒品牌策划—金威案例镍睡玫寒闽顿托烹龋待须惯装佣蠢氧谭吸密鹏郧离诊孵境阑伶揍耍毒剑碑补有驼键梅财克彤座姻灾曼工凰露契竞歪蔗俄由铣速椒迹嚼冬赶哮恒厚墓啤酒品牌策划 - 金威案啤酒品牌策划—金威案例镍睡玫寒闽顿托烹龋待须惯装佣蠢氧谭吸密鹏郧离诊孵境阑伶揍耍毒剑碑补有驼键梅财克彤座姻灾曼工凰露契竞歪蔗俄由铣速椒迹嚼冬赶哮恒厚墓1、风云变幻 局面萧条—析02年前的金威啤酒品牌策划 - 金威案啤酒品牌策划—金威案例镍睡玫寒闽顿托烹龋待须惯装佣蠢氧谭吸密鹏郧离诊孵境阑伶揍耍毒剑碑补有驼键梅财克彤座姻灾曼工凰露契竞歪蔗俄由铣速椒迹嚼冬赶哮恒厚墓80年代前后,由洋品牌啤酒进入开始了市场的启动,这段时期经历近十年后,结束了第一阶段的发展。随后啤酒市场进入第二阶段,也就是以国产啤酒主导的市场阶段。随着国产啤酒的逐渐兴起,一方面是早期“老字号”——青岛、哈啤借势重出江湖,加快收购重组,快速向全国市场扩张,另一方面是各地方纷纷建厂投入生产的地方品牌不断涌现,到了90年代整个市场进入快速成长时期。生产厂家及生产数量逐步增加使产品开始供过于求,这时品牌竞争进入充分发展阶段。区域强势品牌形成,也就是在此阶段位于深圳罗湖区的深圳金威啤酒有限公司以规划年产20万千升,在1990年7月正式投产,而当时的年产量不过5万吨。然而因是本地唯一的啤酒厂和供不应求的态势,造就了金威起步几年的辉煌。借着行业发展的势头金威迅猛地发展成为深圳特区具有权威的区域性地方品牌。然而,当中国
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