观光资源＝观光产业概论 - SI.PDF

觀 光 產 業 產 業 概 論 　目錄 ： 前言　　　　　　　　 1 2 中國觀光業現況　　　　　　　　　　　　 熱門景點 4 SWOT 分析 16 未來發展 20 結論 21 一、前言 現今觀光產業是全球公認最具發展的產業 ，根據世界旅遊組 織公布統計資料 ，觀光產業佔全球生產總額11％ ，觀光產業 持續蓬勃發展著 。隨著海峽兩岸交流日益開放 ，中國大陸已 成為台灣民眾前往觀光最熱門的地區 ，加上近來大陸經濟發 展迅速 ，許多學生也將大陸列為寒暑假遊學勝地 。中國大陸 近年來積極將觀光產業提昇為主導產業的層次 ，藉由國家行 銷理念來推動旅遊競爭優勢 。 中國接待入境旅客人數居全球第四位 -1- 二、中國觀光業現況 觀光業涵蓋內容 ：旅遊業 、運輸業、飯店業 、餐飲業 、休閒娛 樂業、觀光遊樂業 。定義：旅遊業則是算在觀光業裡頭其中一 個產業 ，本組僅針對中國旅遊業現況做介紹。 ＊中國旅遊業面臨問題與挑戰 　　1. 於長江 ：優質服務最重要 　　2. 面臨國際競爭壓力 　　3. 姚望 ：泡沫經濟初現端倪 　　4. 姚望 ：軟硬件不配套 　　5. 彭禮文 ：中國沒有五星級服務人員 -2- 二、中國觀光業現況（續） ＊中國六項措施促進旅遊產業升級 　　一 、深化企業改革 ，加快培育旅遊市場主體 　　二 、推動提高旅遊生產力各要素的市場化配置程度 　　三 、創新旅遊目的地體系和旅遊產品體系 　　四 、建設誠信體系 ，規範旅遊市場 　　五 、推動中國旅遊產業進一步國際化 　　六 、完善旅遊管理體制 　（註 ：94.11.28美元兌人民幣匯率為1美元兌8.092人民幣） 資料來源：經濟部國貿局 -3- 三、熱門景點 中國大陸因為地大物博歷史文化悠久，各地保留豐富的古 蹟文物 ，因旅遊資源豐富，所以有各種的旅遊資源與方式。 想要欣賞中國的傲人奇景 ，大致可分為幾條旅遊路線 ： 一、奇山之旅 ：奇峰怪石相連的中國第一景黃山 ，還有中國第一個 國家公園張家界及五嶽名山之旅。 ＊黃山風景區：被中國譽為 『國之瑰寶』 、世界奇觀 ，已成為中國壯麗山河的象徵 。更被聯合國教科文組織列入 “世界遺產” 名錄。 ＊張家界位於武陵源區南 ，於1982年成 為中國大陸的第1個國家森林公園 ，廣義 的張家界風景線包括三個風景區：張家 界國家森林公園、天子山、索溪峪。 -4- 三、熱門景點（續） 張家界天橋遺墩　　　　　　　天子山自然保護區 　　　　　　　 張家界五指峰　　　　　　　　　御筆峰 ＊索溪峪之名 ，來自於其溪流的形狀有如繩索一般，他西連張家 界、北靠天之山，是武陵源風景區的中心 ，也是遊客的住宿中心。 已經開闢的遊覽線有四條，當地旅行社比較常用來接待外團的路線 只有兩條，就是 “黃龍洞”與 “寶峰湖”。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 介紹　華山、恆山、衡山 、泰山、嵩山