论商标功能的实现途径与反向假冒的危害3.PDF

政法论坛 中国政法大学学报 第 卷第 期 ×∏°≥ ∂ 年 月 ∏≤√°≥ √ 论商标功能的实现途径与反向假冒的危害3 张炳生 宁波大学 浙江宁波 摘 要 商标是商品的标记 集来源识别 质量保证 市场开拓 形象塑造 商誉积累诸功能 ! ! ! ! 于一体 商标赖商品而存在 商品假商标以流通 商标功能的价值化凸显使商标超越了纯粹的 ∀ 标记性符号而成为具有独立价值的财产形态∀ 具有战略眼光的经营者不仅重视现实的经营利 益 更关注潜在的竞争优势 因此驰名商标的培育便理所当然地成为其经营战略的重要内容 ∀ 反向假冒行为蛮横地割断了商品与商标的联系 盗用了他人商品的信誉 阻碍了他人驰名商标 战略的实施 损害了消费者的权益 背离了诚实信用的商业道德准则 理应被商标法禁止 ∀ 关键词 商标 假冒 反向假冒 中图分类号⁄ƒ 文献标识码 文章编号22 自 年北京市第一中级人民法院受理 枫叶 诉 鳄鱼 案后 国内理论界对反向假冒这一 灰色 / 0 / 0 / 行为 ≠ 的讨论就没有停止过 这场争论自两位著名知识产权法学者间的辩论开始 后继者众 有认为 0 ∀ ∀ 反向假冒系侵犯商标权行为者≈ ≈ 有认为属于不正当竞争者 有认为既侵犯商标权 又构成不正当竞 争者≈ 也有人认为是侵犯消费者权益者或者认为侵犯的是企业法人名称权者≈ ∀ 即使最高立法机关 作出裁判后 持异议者也未就此息讼止争 十年的笔墨之争 虽然歧见迭出 观点轩轾 但在研究方法 ∀ 上却又大致相同 论者们多是直接从商标法 反不正当竞争法或者民法的规定切入 将反向假冒行为与 ∀ ! 现行的法律规范直接进行比较 以求证反向假冒行为性质 笔者认为 由于法条的竞合现象与反向假冒 ∀ 行为之后果的多重性 从