女性消费者对不同香皂色彩感受度之探究.docVIP

女性消费者对不同香皂色彩感受度之探究前言 (一) 研究背景与动机 生活中无处不见色彩，只要有光线就会有色彩，而人对色彩的感知能力是所有的生物中最敏锐的，也不需要训练或加以理解就能将知觉与情绪整合，产生共通的心理联想反应。 香皂是生活中的日用品，几乎各个家庭都会使用，但大多数的人重视的是其清洁程度、香味或功效，对于色彩较不会在意。但在色彩心理学而言，人们会因为对于色彩的偏好程度不同而对物品有各种的感受，例如深色的衣服使身形在视觉上稍微变小，浅色的衣服则相反。因此本研究将针对不同香皂之色彩的差异，实验其清洁、价值、喜好等等的感受程度，或许可从中归纳出最符合女性消费者之清洁感受的色彩，提供清洁用品生产者作为市场开发的设计色彩计划参考。 1. 研究目的 本研究主要目的如以下四点： (1) 了解目前国内市面上所贩售之平价香皂的颜色概况。 (2) 探讨目前国内女性消费者使用香皂之情形。 (3) 探讨不同香皂色彩对女性消费者之清洁感受程度之差异。 (4) 综合以上研究结果，提供制造清洁用品业者及学术研究之参考。 2. 研究范围 碍于人力及物力之不足，无法搜集国内所有香皂样本，因而列出以下限制： (1) 本研究将样本限制于国内连锁超市或百货所贩售之平价香皂，并去除重复色彩之样本(约10元到100元之间)，并不探讨进口之高价香皂