国外运营商移动宽带资费策略分析 - 信息通信学术期刊网.pdf

专题 ·移 动互联 网市场 与业务运 营 专题 ·移 动互联 网市场 与业务运营 国外运营商移动宽带资费策略分析 梁 建君 （中国电信股份 有 限公 司广 东研 究院 广 州 510630 ） 摘 要 在 移 动互 联 网应 用 频 出 、流量 激 增 的时代 ，运 营商 对 移 动 宽 带 资 费普 遍 进 行 调 整 与改 革 ，如 分 级 计 费 模 式 、按 速率定 价 等 ，以有 效 维 持甚 至提 升用 户 ARPU 。 伴 随 网络智 能管理 手段 的丰 富 ，运 营商得 以实 现进 一 步创新 ，以公 平 用量 原则及 分 级计 费机制 为基 础 ，重新 构建 有 益 于运 营商 与用 户 双赢 的创 新 资 费模 式 。本 文结合 国外 运 营商 案 例介 绍移 动 宽带 资 费模 式 的发展 演 变趋 势 ，为 国 内电信 运 营商 提供参 考借 鉴 。 关键 词 移 动 宽 带 ；资 费模 式 ；流 量 经 营 ；智 能 网络 式 包 括 包 时 或 包 流 量 模 式 （预 付 费 为 主 ）、每 日忙 闲 时 制 、 1 引言 基 于 时 间 的后 付 费模 式 、移 固宽 带 捆 绑 模 式 以及 流 量 后 向 在 移 动 互 联 网时代 ，电信 运 营商 面 临 的主要 挑 战是 如 收 费模 式 。 何 在 数 据 流 量 激 增 的 同时保 持 适 当 的盈 利 能 力 。在 智 能 网 2 .1 包 时或 包 流 量 的预 付 费模 式 最 受 欢 迎 络 技 术 没 有 成 熟 普 及 之 前 ，电信 运 营商 主要 通 过 技 术 手 段 以 时 间 为 计 费 标 准 的包 时 制 或 者 以数 据 量 为 计 费 标 来 降低 激 增 流 量 带 来 的 网络 成 本 ，如 建 设 LTE 、基 站 共 享 、 准 的包 流 量 制 ，由于 简 单 且 易 于理 解 ，颇 受 用 户 欢 迎 ，从 运 网络 外 包 、充 分 利 用 缓 存 技 术 来 减 少 内容 的调 用 等 。 最 近 营商 的实 践 来 看 ， 这 两 种 资 费模 式 对 吸 引 预 付 费用 户 、扩 几 年 ，越 来 越 多 的运 营 商 开 始 调 整 资 费 策 略 ，希 望 通 过 这 大 移 动 宽 带 用 户 规 模 有 着 不 可 忽 视 的重 要 作 用 。 一 市 场 手 段 ，将 激 增 的流 量 转 化 为 收入 增 量 。 从 近 年 来 公 目前 ，大 部 分 移 动 运 营 商 都 提 供 这 种 资 费 选 项 ，在 不 布 的资 费 价 目表 中 ， 可 以看 到 这 种 策 略 的细 微 转 变 与 趋 同 的市 场 ，其 实 施 方 式 会 略有 差 异 。在 发 达 国家 ，由于 消 费 势 ，在 资 费 调 整 的背 后 ，也 看 到 了智 能 网络 技 术 对 资 费 策 者 的支 付 能 力 基 本 稳 定 ，包 月 制 的预 付 费 资 费模 式 更 受 欢 略调 整 所 起 到 的支 撑 作 用 。 在 未 来 数 年 之 内 ，以 网络智 能 迎 ，如 英 国几 乎 所 有 运 营商 都 提 供 包 月 计 费 的预 付 费 移 动 化 技 术 为基 础 的组 合 型 资 费策 略 ，将 变得更 加 流行 ，电信 运 宽 带 套 餐 ，O2 and T-Mobile 还 额 外 提 供 按 天 计 费 、按 周 计 营商也会 将 此 作 为一个 重要 的创新 方 向与 目标 。