异质消费者行为模式下的双渠道供应链系统协调与优化.pdf

第 卷第 期 ２４ ５ 系 统 管 理 学 报 Ｖｏｌ．２４Ｎｏ．５ 　 年 月 　 ２０１５ ９ Ｓｅ ．２０１５ 　 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳ ｓｔｅｍｓ＆ Ｍａｎａ ｅｍｅｎｔ ｐ 　 　 ｙ 　 ｇ 文章编号： （ ） １００５２５４２２０１５０５０７６２０７ 　　 － － － 异质消费者行为模式下的双渠道供应链系统协调与优化 １ ２ 李 锋 ， 魏 莹 　 　 　 （ ， ； ， ） 华南理工大学工商管理学院 广州 暨南大学企业管理系 广州 １． ５１０６４０ ２． ５１０６３２ 【 】 、 ， 摘要 以 个制造商和 个零售商组成的二级 双渠道供应链系统为研究对象 研究当目标市场中潜 １ １ “ ”、 ， 。 在顾客的购买决策存在包括 有限理性 渠道忠诚在内的多种行为模式时 供应链系统的最优定价策略 为 ， ， 。 了研究复杂的消费者行为 采取了基于多智能体建模与仿真的方法 通过计算机仿真实现系统分析和优化 ， ， 。 ， 仿真结果表明 无视市场上个性化的消费者行为 必然导致决策者的利润流失 进一步分析指出 收益共享 ， 。 ， 机制能够实现协调供应链渠道之间冲突 并实现双赢 研究结论还包括分散决策情景下 制造商占据博弈主 ； 。 导地位对双方而言都是有利的 博弈主导方可以通过信息不对称而获利等 ： ； ； ； 关键词 消费者行为 供应链协调 双渠道供应链 多智能体建模 中图分类号： 文献标识码： Ｆ２５３ Ａ 　 　　　 ＤｕａｌＣｈａｎｎｅｌＳｕ ｌ ＣｈａｉｎＣｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎａｎｄＯ ｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｗｉｔｈ － 　 ｐｐｙ 　 　 　 ｐ 　 　 Ｈｅｔｅｒｏ ｅｎｅｏｕｓＣｏｎｓｕｍｅｒＢｅｈａｖｉｏｒ ｇ