苹果当地记者的分享.DOC

WK14課堂筆記 蘋果當地記者的分享---李恩慈 台南在地記者 李恩慈記者，從事記者這工作已經五年了，目前是蘋果台南當地的記者，曾經在聯合報社也當過記者。當地記者須跑的新聞包含社會、政治、影劇等等。新聞來源有民眾投訴、活動、民眾報料或是youtube上傳的影片。記者的工作時數是24小時隨時待命，但相對於的時間的彈性也比較大。李恩慈記者有提到，照片的內容盡量大特寫在一個目標，然後帶到後面的景，這樣視覺看起來比較清楚也比較震撼。 諾爾紐曼和她的沉默螺旋理論 源起： 19世紀-強勢理論 20世紀-民意調查 諾爾紐曼提起了累積、諧合、公眾效果三個概念，指出未來的媒介效果研究應朝這三方面齊頭並進，方能在實證研究媒介效果時有所突破。 ?「累積」：媒介的效果是一種長期的效果。再研究媒介效果時，應採用「小樣本多次調查法」長期地觀察媒介的效果。 ?「諧和」：當媒介內容長期維持高同質性時，易產生誤導現象。 ?「公眾效果」：意見氣候中強勢意見對個人所產生的壓力；而個人對大環境中何者為強勢意見的判定。 民意即是＂輿論＂，也就是公眾意見，提及民意就要想到世和政治相關的。 個人不接受優勢意見，即被孤立 政府不接受優勢意見，即會被不信任 民意研究： 「民意」一詞在今天就其政治功能而言，通常被視為是政府的相關物，只要想到民意和政府的關係，完全忽略了它和個人的關聯。 民意視為善良風俗的維護者，是一種對個人的約束力量。民意約束個人，使個人必須去做或不能去做某些事，是一種不成文的法律，達成社會的和諧和整合，因此諾爾紐曼將民意與個人關聯的這一部分稱為「整合概念」，而將前面所提及的民意與政府關聯稱為「精英概念」。 什麼樣的問題會成為民意的主題呢? 平時：社會裡的個人態度、社會規範、價值體系等會形成所謂的「意見氣候」。 改變：民意及會從這種「意見氣候」中昇華出來。 將民意研究和大眾傳播理論研究再次結合，使民意概念變成實證的個體。 1965年、1972年和1976年的西德選舉研究： 阿倫斯巴赫民意測驗機構做了一連串的民意調查，結果令諾爾紐曼大惑不解。選民投票給基民/基社姐妹黨(CDU/CSU)和社民黨(SPD)的意願可謂勢均力敵。但在觀察大環境的「選舉預測」題上，選民對於CDU/CSU會贏得選舉的期望卻扶搖直上。最後諾爾紐曼稱之為「最後一分鐘跟進」的現象。 而此現象也影響了選舉意願在前一個月的調查結果，造成了所謂的「剪刀開口」；按照拉查斯菲等人在美國選舉研究中的發現，選民在選舉結果公布後，會有「樂隊花車效果」的心理 剪刀開口 樂隊花車 行為 改變 改變 態度 不改變 改變 總結 見機行事 不改變 理論的內涵： 沉默螺旋理論有三大支柱 (一)心理學的觀點 1.引發人類社會行為的最強烈動力之ㄧ就是「不被孤立」。 2.人有觀察環境中意見分布狀況的能力，稱為「準統計官能」。 3.當發現自己的意見與環境中的強勢意見福何時，則公開表達自己意見的意願會越高。 4.社會中的強勢意見越來越強，弱勢意見會越來越弱，這種動力運作的過程成一螺旋狀。 (二)大眾傳播學的觀點 1.人們觀察環境中意見分布狀況的主要來源是大眾傳播媒介；通常人們會以為大眾傳播媒介上呈現的意見就代表了多數人的想法。 2.媒介有所謂的「關節作用」：他們使得某些議題受重視，被公眾討論。 3.大眾傳播媒介所能產生的力量相當大，如果媒介內容的同質性大時，會造成強大的宣傳效果，使得「選擇性的認知功能」遭受極大的阻力 4.至此，傳播者(特別為編輯和記者)在民意行程的過程中扮演了舉足輕重的角色。 (三)社會學的觀點 1.透過民意過程的控制，逾矩的行為會受到懲罰，洽如其分的行為則會受到獎賞，這樣才能使的社會達到整合。 2.即使是政府也必須屈服在民意之下。全民共識的方式出現時─例如當他已風俗習慣、條例方式出現時─則個人必須公開說出或做出，才不致遭受孤立。 理論形成的三個基本條件：←即提醒了大眾媒體的重要性 必須有一爭論性的議題存在。 針對爭論性議題所表達出來的意見。 大眾傳播媒介所扮演的角色極重要，整個理論若忽略了此部分，及不完整。 對沉默螺旋理論的批評： (一)參考團體的重要性：在個人「害怕孤立」及觀察環境的過程中所可能扮演的角色，在理論中被忽略了。 (二)過分強調「害怕孤立」此一社會心理因素。 (三)個人的人格差異也必須加以考慮。 (四)除了「準統計官能」這種解釋人類的觀察的理論外，還有其他的理論。 例如：「多數的無知論」，指的是人會透過自己的意見來看周遭人的意見，因而常會看錯估了環境中意見分布的狀況。 傳播者研究 前言： 誰→說了什麼→對誰→透過什麼管道→產生了什麼效果 本章著重在「誰」的部分。社會學家希爾希把傳播者研究歸納成以下幾個分析層 職業角色、生涯→探討記者、編輯工作 把整個媒介組織本身視為一個分析的對象→集團內