报纸微博-融合应对挑战.docVIP

报纸微博:融合应对挑战近年来，微博迅猛发展，仅新浪微博一家平台，到目前注册用户数就已超过3亿，带给大众传媒的压力不言而喻。并且，从微博在各种公共事件中的表现来看，这种自发的、碎片化的自媒体传播一旦找到共同的关注点，就可能聚合成一股冲击和制衡大众传媒的力量，并影响事件发展的走势。对此，以报纸为代表的传统媒体都在思考如何应对。 微博给报纸带来的挑战 微博加剧信息传播方式的变革。随着网络应用的不断深化，熟练运用新技术网络工具的网民，不再满足于单向接受传统媒体的新闻报道。他们拿起自己的手机、数码相机和数码摄像机，记录身边发生的事件，成为“公民记者”，“全民传播”或“草根传播”的新时代开启。而微博，无疑加速了这个时代的发展，它以140个字的书写方式使“公民记者”的门槛更加降低、人们之间的沟通更加随性。微博用户可以通过浏览器、移动设备、即时聊天工具和其他外部应用程序接口等多种方式进行登陆，随时随地更新自己的个人信息，打破了以往媒体更新周期过长以及时间和地域的限制。并且，微博的表达形式也越来越多样化，一个符号、一张图片、一个视频都可以随意表达即刻的心情或观点。更为重要的是，微博上每个人都可以关注、评论某个人或某个话题，也可能因为发布的某条信息被关注、被评论，这种超强的互动性、广众性和多元化，使所有参与言说的群体，俨然从“文化批判的大众”转化成了“文化消费的大众”，大众以参与的姿态对个人利益进行大胆的表达，达到“言说的狂欢”。它也因此让“公民记者”传播新闻的热情越来越高涨，普通读者对报纸的依赖性正在不断减弱。 微博改变了人们的阅读习惯。新闻出版总署署长柳斌杰曾指出，“以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的浅阅读正成为阅读新趋势”。所谓浅阅读，就是人们在阅读时不再进行深度思考，而是快速阅读，浅尝辄止。从这一点看，微博无疑是使人们的阅读习惯由“深阅读”向“浅阅读”转变的有力推手：微博由于140字的限制，语言更加简练，再配以有视觉冲击力的图片，充分满足了人们在“浅阅读”时代的阅读习惯与心理；同时，微博让“每日新闻”变成了“每秒新闻”，这个星球任何一个角落里发生的事情在极短的时间内就可以传遍整个世界。以上种种，使得人们从过去习惯于在报纸、电视或者门户网站寻找新闻，变成随时随地通过手机浏览博友们的“自媒体报道”；从通过搜索跟踪新闻的后续报道或最新结果，变成收看新闻的“现场直播”，每隔片刻不仅可以浏览最新讨论，还能与博友进行互动，发布自己的观点；并且，从过去逐字逐句地阅读和思考，变成读题即可获知新闻，一目十条。这一切，带给传统报纸的冲击显而易见，报纸不改变就意味着关上了发展的重要通道。 新蓝海——报纸微博的三大功能 微博在给报纸带来多方面冲击的同时也给报纸的发展带来了机遇。危机与机遇的转换器就是融合，报纸与微博的融合就是要充分利用微博的优势来弥补报纸自身的不足，更好地发挥报纸的优势。在中国，很多报纸已经意识到这一点，所选择的融合方式主要是开设报纸微博即报纸官方微博。经过一段时间的尝试，这种尝试已发展成为报纸新的传播渠道，成为传媒领域重要的创新性变革之一，功能也正得到传媒业界的肯定。 报纸微博延伸报纸的传播平台。报纸微博使传统报纸进入新媒体，是报纸在传播方式上的一种创新。这种创新使报纸在时间、空间都有了极大的延伸，报纸功能也有一定的提升。 首先，报纸微博填补了报纸的时效劣势，弥补了报纸的时间短板，使报纸可以24小时不间断地即时发布新闻，极大地缩短了报纸的传播周期。 其次，报纸微博通过互联网传播，改变了以往在特定区域发行、报摊零购与邮局发送等传统派发模式，从而打破了地域束缚，给予传统报纸全域化、无疆界的传播空间。如《东莞时报》，在开通微博前，影响力仅局限在东莞一地，但开通官方微博后，它的数次重大新闻事件报道，逐渐引起全国各地微博使用者的关注，报纸影响力大增。 再次，报纸微博赋予了报纸互动的功能，使报纸和受众可以针对某一话题进行平等的交流，从而拉近了报纸与受众的距离。如《新京报》，不仅通过开通官方微博，及时发布都市人关注的热门话题，提供给网友自由交流的平台，还在报纸上开辟微博专栏，以“@微博用户名+摘登博友的微博消息”的方式，加速报纸与微博的融合。 最后，报纸微博提升了报纸原有的议程设置功能。当报纸微博发布一条新闻受到微博读者的广泛关注后，报纸以传统媒体善做深度的优势，对这一新闻事件予以跟进，从而引导舆论。如2012年两会期间，《华西都市报》、新浪网、腾讯网联手推出“华西都市报记者微博直播两会”，以微博的方式在第一时间、第一现场将信息及时发布出来，从而形成网络热点话题和议题，再通过第二天的报纸加以深度报道，形成报纸的传播议程。 报纸微博提升报纸的品牌影响。第一，报纸可以通过官方微博的简介对报纸进行自我宣传，如《环球时报》的