新形势下广播电视发展趋势.docVIP

新形势下广播电视发展趋势中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）07-0319-02 摘要：近年来，随着互联网、手机等新媒体以及流媒体的广泛涌现和逐步普及，广播电视的传统优势正在受到挑战。原有的广播电视的定位、发展方向、节目内容等已经不能满足日益“挑剔”的受众。当然，广播电视自身也在寻求发展和突破，本文通过对当前广播电视进行分析来为广播电视的发展寻求更好的出路。 关键词：广播；电视；发展趋势 当下，我们听到、看到的各类节目不仅仅来自广播、电视，更多的节目来自于互联网，而互联网已经不仅仅是广播电视节目的重复播出，他们已经开始了自主化道路。当下，我们看到的由互联网主办或出品的节目越来越多，比如由腾讯视频倾力打造、出品的《爱呀幸福女人》①；由中国第一视频网站优酷（NYSE：YOKU）主办的《我是传奇》②；其中，2012年，6月14日，中国高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节等等③。此外，由腾讯公司推出的跨平台的免费音乐电台服务QQ音乐电台对当前的广播电台也构成一种威胁。 这样，我们看到当前的传媒格局再也不是那个“广播第一，电视第二”或“电视第一，广播第二”的时代。随着网络的普及，新媒体、流媒体的诞生和广泛运用，媒介融合的大背景下，广播电视不仅面临内部竞争而且还要遭受外部各种各样的挑战。目前，我们的网民已经突破5亿④，这样的数量对广播电视来说是一个危急的信号。这种新形势下任何媒体想要坚持孤立发展都是是不明智的、当然也是行不通的。所以，拥有广泛受众基础的广播和电视自然不愿意坐以待毙，他们谋求发展，渴望走出新的康庄大道。 一、广播电视发展总趋势 从宏观的角度来说，广播电视的发展有以下两个主要趋势： (一)广播电视与互联网及新媒体的联合。 现在我们的广播和电视已经开始注重和网络的联合。很多电视台和广播电视台都和网络开展合作，比如中央电视台的网络电视台CNTV，现在拥有更多的频道，是一般电视所拥有的频道的几十倍，它可以为人们提供更多的节目，并对自己的节目进行实时更新和提前预告, 这样不仅借网络扩大了自己的信息传输面, 还利用自己原有的品牌效应增强了自己在网络上的影响力。这样更有利于电视树立品牌，取得良好的发展。当然不仅仅是中央电视台开展了这样的运作方式，湖南电视台开办的金鹰网也是电视与网络的合作。至于广播和网络的合作就更多了，比如众所周知的中央人民广播电台第一套节目《中国之声》，经常在微博上公布自己当日节目的主题与参与方式，与观众相约。 (二)广播电视集团化发展。 “众人拾柴火焰高”，这句哲理告诉我们，任何事物孤独的发展都不如互相帮助，互相学习。欧盟是一个很好的例子。欧盟是很多不同机制的国家“集团”在一起，他们尚且能够发展的如火如荼，对于身处同一行业，有着共同目标的广播和电视来说，集团化发展自然是利大于弊。集团化可以充分发挥资源优势，取长补短，整合体制。集团化后的媒介集团的优势自然是非常明显的，可以为媒介公司赢得极为丰富的利润、广阔的经营领域、巨大的产品市场、著名的品牌形象，强大的竞争实力和牢固的霸主地位。以美国为例，1996年，时代华纳公司和特纳传播公司合并后成为世界最大的媒体帝国。总共76亿美元的合并虽然远远少于迪尼斯付给ABC的190亿美元，但经营范围却大了很多。广播电视集团化的发展主要有三个方面的表现：一是广播电视同行业之间的兼并、联合。我国目前已有的湖南电视台帮助青海卫视发展属于此行列，现在青海卫视的发展已经有了不小成果，青海卫视的名声和节目质量已经远远超过以前，这不能不说是集团化发展为其带来的好处。二是广播电视与其他行业之间的整合。依旧用湖南卫视来做例子，湖南卫视与天娱传媒的合作也是集团化的一种表现，湖南卫视因此具有对天娱传媒各类演艺人员的优先使用权，电视剧的合作拍摄和优先在湖南卫视投放的权利，使得双方的名声和地位都比之前单独行事具有很大的帮助。三是，跨国际整合。目前中国的广播电视在此方面做的还是比较欠缺的，但是这是广播电视发展势不可挡的趋势。 二、新形势下广播的发展趋势 1.对于广播节目本身来说，抓好新闻类节目的同时使其他节目更加专业化、电台化。比如音乐电台，社教电台等等。 广播具有速度快的特点，能在短时间能提供更多的消息，满足人们快速了解事件动态， 新闻类的节目自然是广播发展的保障。广播以后的发展趋势自然要保障新闻类的节目更加专业化，及时化同时考虑其他节目的专业化、电台化，不能将其他节目限定在综合频率之下。这就要求我们广播电台要以专业化来满足不同受众的喜好，为广播的发展开辟道路。 2.从收听时间和听众的角度来说，寻求最佳收听时间段，抓住最佳收听