日本简约设计色彩对现代包装设计启示.docVIP

日本简约设计色彩对现代包装设计启示【摘要】通过阐述日本简约设计色彩的起源及日本简约设计发展历程,分析现代日本包装设计色彩中简约理念的发展,进而阐明简约包装设计色彩是符合现代社会环境要求及人们审美倾向的必然结果。在此基础上,论述了日本简约包装设计色彩的审美特征，在设计上简约包装设计色彩讲究简洁化和个性化。 【关键词】日本简约设计色彩;本土化;原研哉;无印良品（MUJI） 【中图分类号】J524.1 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5071(2012)08-0041-01 当今，简约包装成为一种国际时尚，不光是讲究节约材料、循环利用的柔性简装新技术，在包装设计色彩上也遵循简约的原则。日本的包装设计注重材料的环保性，在色彩设计上简约包装设计讲究简洁化和个性化。日本的包装设计色彩简朴、严肃，又具有现实主义精神，这就是东西方交融，从日本包装设计的色彩中深深地感受到了一种东方式的艺术。 1 日本设计色彩审美意识的起源 日本人的审美意识最早起源于对自然的体会，就是对大自然美丽的向往，这种对自然界的感悟使日本人对自然事物的色彩产生了独特的审美态度，对每一种色彩的把握和感受都具有丰富的文化和审美象征意义。对民族的审美取向产生了很大的影响。日本禅学大师柳田圣山认为：“禅宗所谓无并不是什么也没有, 而是对一种混沌状态和一种气体的凝结的想象”。这种观念转化为美学上时，被赋予了某些具体的含义。一方面，禅宗的艺术趣味要求忽视形式的表现，在内容与形式的关系上重神而轻形；另一方面，禅宗要求艺术创造不停留在对形式美的追求上，而应当去追求真实的感知。在艺术设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素，在无声的推销中成为视觉传达最快捷的信息，具有最直接的感染力。 2 日本简约设计本土化、民族化发展 日本设计师善于把本国的文化在设计中发挥到极致，在设计表现有很多跳跃的地方，例如日本的一种短诗——俳句，在没有着笔的空白处，会感到非凡的魅力。这和日本设计师使用的语言、节奏和在作品中所体现的章法节奏是一致的。 虽然早年日本文化受中国文化的影响，但是日本现代设计越来越认同本土化。本土化是对本土文化的认同，而不单单是对某个符号或图形的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与现代个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是现代设计中本土化的精髓所在。日本简约设计的成功，不能不说是日本人对于东方文化倾注于设计作品中的成功。虽说大和民族的文化特色有华夏文明的遗留痕迹，而在日本简约设计作品中，更好地体现东方文化中日本特有的民族文化。日本的简约设计运用传统的理念、现代的元素和构成手法，走在了现代世界设计的前沿。 3 日本设计大师原研哉的简约设计色彩 3.1 日本设计大师原研哉的设计理念。原研哉：日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授，无印良品（MUJI）艺术总监。原研哉是近年来国际上倍受瞩目的日本设计大师，坚持简素平实的设计风格，以平和的设计心态、清晰的设计语言打造了深受日本国民，乃至世界认同的日本设计。 3.2 无印良品（MUJI）的包装中设计中的色彩：无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。 原研哉打造的无印良品（MUJI）的包装设计，想传达的意念可以用两个字概括——空无。他为无印良品（MUJI）所做的品牌包装设计中，色彩运用的是点面对比。把使用的色彩从一个中心或集中点再到整体画面的对比，即小范围和大范围画面间的色彩对比。在无印良品（MUJI）店面里，尤其是洗涤化妆用品中，我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的几乎什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块，然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的名称。这既是色彩处理上点与面的结合，又是大与小的对比。利用干净的色彩，没有其他多余的元素。用最朴实的设计来体现无印良品（MUJI）这个品牌所蕴涵的精神。 无印良品（MUJI）的最大特点之一是极简，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，简洁的商品包装节省地球资源，真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身的色调。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 3.3 原研设计的包装中设计色彩给我们的启示。原研哉的设计具有实验性，却又根植于传统价值当中。他摒弃了日本众多设计作品中诡秘的色彩，在简约的色彩中寻找人和设计存在的意义，他用一种极简的方式解构重重褶皱，给我们一个最清晰的答案和想法。他