昆仑山岂止好水!昆仑山重新定义中国高端水.docVIP

昆仑山岂止好水!昆仑山重新定义中国高端水 2012年9月4日，中国网球公开赛总经理张军慧、前澳网和温网双打冠军晏紫等一行来到海拔4200多米的昆仑山北麓。在雪山环绕、人迹罕至的高原地带，首先映入眼帘的是一座现代化工厂，这就是昆仑山矿泉水的生产工厂，被誉为高原上的明珠。晏紫此行的目的是为了和中国网球公开赛组委会一起参加“巅峰中网 问鼎昆仑”2012年昆仑山中网MVP奖杯揭幕仪式。在接下来9月全国MVP各大城市巡展中，李娜、晏紫和彭帅等中国网球金花将担任昆仑山好水推广大使，因此她必须亲身体验昆仑山的壮美与巍峨。 在海拔4150米昆仑山工厂对面是被誉为万山之祖的昆仑山玉珠峰，在山腰处是有着严密四级防护措施的水源地，这是一个采取了层层保护的将近12平方公里的水域。水源地与厂区之间距离3.2公里，通过密闭不锈钢输水管道将水从水源地输送至对面的昆仑山工厂进行检测和灌装，这便是中国高端矿泉水第一品牌昆仑山矿泉水的唯一水源和生产工厂。 昆仑山矿泉水母公司加多宝集团表示，随着高端水行业的快速增长，未来高端矿泉水将成为比凉茶更大的市场，事实证明，自2009年试上市以来，昆仑山在这个快速增长的市场表现惊人。来自AC尼尔森的调研数据显示，高端水市场销售额同比增长了29%，其中昆仑山更是占据销售额月度增长率榜首，增长率达到100%以上。 和依云矿泉水利用高定价和品牌形象营造的高端印象不同，昆仑山好品质的水以低于竞争对手的价格，通过强调水源的优质来强调好水品质，确定品牌定位。好水是一个悖论，生产好水其实不需要复杂的工艺。中国权威水营养专家李复兴教授说，越好的水，处理起来工序其实越简单。因为好水往往处于高海拔无污染的环境中、矿物质含量适中，经过简单过滤便可以入口，不是通过多么复杂的处理工艺进行深加工。从这个意义上说，昆仑山使用世界上最先进的矿泉水过滤设备和生产线，确保好水的天然品质在灌装的过程中不被损坏，将好水原汁原味送到广大消费者手中。 难点在于如何找到这样合适的水源。加多宝集团组织水源考察队，由集团品管总经理担当领队，考察队队员包括地质专家、医学专家、矿泉水专家、专业检测人员，在全国各地寻找最好饮用水源。昆仑山品牌总监罗宇锋说，考察队对于水源的要求极为苛刻，至少要符合如下标准：位于无污染的高海拔地带、品质卓越、拥有深厚的文化内涵、水量充足以及交通运输方便。满足加多宝集团让全中国人喝上好水的愿景。 “寻水梦之队”历经近10年时间，走遍了中国大江南北众多水源地，圈定了东南西北四大水系，最终确定了海拔6178米昆仑山玉珠峰天然矿泉水为水源地。昆仑山水源经过50年的天然渗透，完全无污染，丰富且均衡的矿物质元素、小分子团、天然弱碱性等。考察队对于水源地经过两年的水质评估，水质矿物质含量均衡稳定。水源地位于青藏公路和青藏铁路之间，非常便于运输。 昆仑山矿泉水水源地与欧洲阿尔卑斯山一样，处于北纬36°至46°之间的世界黄金水源带，这一纬度带独特的造山运动、地质环境和气候条件都有利于优质矿泉水的形成，世界上很多高端矿泉水品牌都取自于此。作为水源地。比如《福布斯》杂志评选出的十大高昂矿泉水之一—布岭牌矿泉水（Bling H2O）取自美国田纳西州大云雾山，这个由作家兼制片人凯文·博伊德创建的品牌配有施华洛世奇水晶手工装饰，成为最成功的高端矿泉水品牌之一。 罗宇锋介绍道，和Bling H20的好莱坞时尚文化不同，昆仑山矿泉水则是将中国文化融入了其品牌形象。为了将昆仑山的自然品质和文化底蕴传递出去，昆仑山选择不同的方式进行营销推广，在今年中网的整体营销推广中，专门设立了中国网球公开赛最有价值中国球员奖，并采取了让运动员和大众互动的方式，以“巅峰中网 问鼎昆仑”为主题进行中网MVP竞猜评选。依靠众多专业运动员作为好水推广大使来影响大众，使得昆仑山的品牌知名度和渗透率大幅提升。新生代市场监测机构《2011年度中国瓶装水品牌调研报告》数据显示，2011年全国20个重要城市中，在高端人群中，昆仑山矿泉水品牌知名度接近6成，渗透率达19%。超过6成消费者一致认为昆仑山是“中国高端水第一品牌”。（宜澄） 1