注意力经济模式下城市品牌打造.doc

注意力经济模式下城市品牌打造摘要：注意力经济模式下，品牌化是城市生存、发展之道。注意力经济对城市品牌的打造提出了相应的要求：其一要突出个性，迅速吸引注意力；其二要具有营销意识，善于打造和推介。本文结合石家庄的城市特点，对如何突出石家庄的城市个性从历史文化、城市精神和城市景观三方面进行了分析。并提出注意力不会自发地获得，必须经过政府、企业和民众的共同努力，才能打造出政府信誉良好、产品值得信任、人们安居乐业的全方位立体的、具有生命力的城市品牌。 关键词：注意力经济；城市品牌；打造 中图分类号：C912。81文献标识码：A文章编号：1006—723X（2012）08—0052—03 当今时代，已进入注意力经济的运营模式，一个突出的表现就是品牌价值的凸显。在这一模式下，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益。注意力的有限性使其成为稀缺资源，因而谁能吸引大众的注意力，将之放大并转化为经济利益，谁就能在经济发展中赢得先机，城市间的竞争同样适用这一原理。基于这种考虑，本文以石家庄为个案，研究注意力经济下后发城市的品牌塑造问题，以期对现实能略有裨益。 一、注意力经济要求城市发展必须具有独特个性 注意力经济理论认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。“一个城市要想在无限的信息量中生存，就必须争夺注意力”，[1]即突出城市的个性品牌。城市个性品牌包括：独特的城市价值观和精神、历史文化和城市建筑景观等。就石家庄而言，建设个性城市品牌就是建设滹沱文化品牌。滹沱品牌特指基于滹沱河流域的自然地理风貌和历史文化积淀所形成的影响力、吸引力以及城市精神与人文价值等诸种因素的总和。[2] （一）挖掘石家庄独特的历史文化 文化是一个城市的灵魂，是凝聚人民的精神纽带，是使生活在这片土地上的人们产生认同感和归属感的核心因素。石家庄是一个新兴移民城市，生活在这里的人们大都属于外来移民，因此，深入挖掘石家庄的历史文化，一是要找到能够承载历史、服务现在和开拓未来的文化资源；二是通过历史文化能够凝聚人心，使生活在这块土地上的人们产生文化认同感和归属感。石家庄可资利用的文化资源主要依靠市区北跨和西延，将古城正定和革命圣地西柏坡纳入石家庄历史文化圈。将古城正定这一千年文化名城纳入石家庄的历史文化中，就是依托正定外在的历史名城文化和内在的人文精神，找到石家庄文化和历史的对接点，为城市发展“寻根”；将西柏坡革命圣地纳入石家庄文化之中，是在现实的发展中将红色之城的传统发扬光大，使石家庄找到现实的自豪感和未来文化发展的动力。两者结合使深厚的历史文化积淀和现实的革命传统共同构成了石家庄独特的历史文化资源。挖掘石家庄的历史文化要转变简单地将可具象文化资源开发作为主体的旅游开发模式，深入挖掘文化的内涵，对传统文化资源特别是蕴含在人民身上的人文情怀和品格进行总结、提炼和提升，使“人”成为现实的文化载体，从而使城市文化“活”起来，“生动、形象”起来。 （二）弘扬石家庄独特的城市精神 一座城市的精神是其不同历史时期、不同文化语境下、不同社会环境中经过长期积累与沉淀的结果，具有时代气息和地方特色的城市精神正是一座城市的独特魅力所在。石家庄作为一座新兴城市，来自全国各地的外来移民融入城市的时间较短，对城市文化的认同感和自豪感尚不深刻，严重影响了石家庄独特的城市精神的形成，[3]导致了石家庄城市发展中的自我认知迷失甚至自我贬损，[4]近年来曾多次出现的石家庄更名问题，虽未成行，却表现出在城市发展过程中对城市认同感的严重缺失和对城市品牌的极度不自信。因此，培育和弘扬石家庄独特的城市精神是对石家庄城市历史的自我肯定，也为未来城市发展提供动力来源。进入21世纪，伴随石家庄城市“三年大变样”活动的开展，石家庄城市建设和社会发展都有了长足的进步，现实呼唤一种可以浓缩新时期石家庄崭新面貌的精神总结和升华。在这一背景下，从石家庄城市发展的速度中提炼出了新时期的石家庄精神，那就是“负重奋进、敢想敢为、科学发展、众志成城”的精神，其中包含了“进取、开拓、科学、奉献四大精神元素”[5]，成为新时期石家庄人民的共识和城市建设发展的动力来源。这种独特的城市精神是和近年来石家庄城市发展中遭遇的一系列困境和问题紧密相连的，是一种化压力为动力，勇敢直面前进中的风雨、知耻而后勇的奋发精神。这种精神不仅是石家庄人继续前行的动力来源，也能够为石家庄重塑崭新的城市形象奠定精神基石。 （三）开发利用独特的城市建筑景观 滹沱河作为石家庄的母亲河，既是石家庄的自然资源，亦是石家庄首要的文化资源。滹沱河的万顷碧波不仅扮靓了石家庄的城市风景，也使居住于此的人们找到了城市文明的源头，增加了人们对石家庄的历史和文化的认同感。在滹沱河的开发中应注意将自