浅议如何提高广播节目竞争力.docVIP

浅议如何提高广播节目竞争力摘 要：媒介竞争白热化的今天，广播节目如何占有自己的一席之地？节目设置是提高竞争力的基础，节目设置要遵循轻松快乐、简短精炼、实用性、趣味性的原则，才能满足听众需求。改变节目品质是提高节目竞争力的有效途径，要打造有风格、有深度、有力度、有广度的节目。创新节目形式是提高竞争力的不竭动力。广播节目只有在节目设置、节目品质、节目形式创新上多下功夫，做有竞争力的节目，才能吸引更多的听众，赢得听众信任，广播才有生命力。 关键词：广播节目；创新；竞争力 中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0093-02 一、引 言 在媒体竞争白热化的今天，广播节目如何占有自己的一席之地？要使广播以其独特的内容和风格吸引住一定数量的听众群，并通过在长时期内赢得听众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置[1]，实践证明：广播节目只有在节目设置、节目品质、节目形式上下功夫，做有竞争力的节目，广播才具有生命力。 二、节目设置是提高竞争力的基础 在新的形势下，广播如何实现新的发展，直接关系到能否增强自身核心竞争力，能否履行好自身的喉舌功能[2]。广播节目设置上只有遵循轻松快乐、简短精炼、实用性、趣味性的原则，才能满足听众的需求，提高收听率，从而为提高广播的竞争力打好坚实的基础。 （一）轻松快乐原则 在新闻广播中，我们根据听众既要收听新闻，又要让大家身心放松，使大家生活张驰有度，我们不仅开办了《渭南广播新闻》，还开办了《今天有好戏》、《心灵有约》、《城市音乐漫游》等节目。 这些节目的宗旨是为大家提供一个身心放松，心灵愉悦的平台。交通广播开办了《汽车音乐风》、《大城小事》等节目。生活广播开办了《可乐加冰》、《一笑堂》等节目。 这些节目的宗旨就是一个“情”字，为那些辛勤奔波的出行人送去一份关爱、一点温馨、一片真情，为心灵的沟通架起一座桥，为情感的宣泄开启一扇窗。节目用身边的事例教给听众如何放松，如何面对生活；告诉大家如何欣赏人生精华，品味人生真谛；告诉听众人生如旅，彼此为客，彼此珍重。 （二）简短精炼原则 众所周知，广播的传输方式是线性传输，听众大多是流动的人群，听众无法选择自己的收听内容。要想留住听众，必须把节目设置的简短精炼，让听众在短时间内，能收听到一个完整的信息。 比如新闻广播开办的《整点新闻》，听众在短短的几分钟就能获取多条新闻信息。交通广播播出的《路况信息》、《电力信息》、《音乐加油站》等等，这些节目都是一些短小的线性节目，而每个线性节目又都成为一个独立体，让听众能在有效的时间内获取更多的信息。 （三）实用性原则 一般来说，受众总是关心与自己有关的事情。所以，我们在新闻广播开办了《信息广场》，交通广播开办了《交警直播室》，生活广播开办了《居家新生活》。这些节目都具有很强的针对性，所播出的信息都非常实用，内容和大家的生活息息相关的。 特别是《交警直播室》节目，邀请交通参与者、管理者走进直播间，对听众提出的问题尽可能当场解决或下节目后派专人予以解决，使交通参与者听得清、用得上、得实惠。交通广播逢整点、半点播出的《路况信息》、《气象信息》及时向听众传递全市路况信息和全市天气情况,让出行者随时收听到指导出行的有关信息。 （四）趣味性原则 广播的收听者一般都处于运动状态，所以节目趣味性是吸引他们收听的重要手段。新闻广播的《开心驿站》，交通广播的《音乐我最HIGH》、《开心方向盘》、《没事偷着乐》，生活广播的《天下故事会》，这些节目都是用风趣的语言和听众进行交流，让大家在笑声中受到启迪，这些节目也因其生动有趣赢得了大量的听众。 三、节目品质是提高竞争力的途径 如何提高广播节目的竞争力？改变节目品质是提高节目竞争力的有效途径。 （一）打造有风格的节目 有风格的节目是要突出地域特点、频率特点和主持人特点。新闻广播的《今天有好戏》节目，是我们从开台就播出的一档戏曲节目。这档节目每天定时播出，使戏迷朋友形成一定的收听习惯。节目不定期邀请当地戏曲届的名流到直播室和戏迷一起享受戏曲的魅力，为大家教戏、学戏、唱戏、评戏提供了一个很好的平台。交通广播的《909车友俱乐部》，锁定有车一族为目标听众，突出主持人的个性魅力，听众会跟着主持人一起欢笑，一起感悟，觉得主持人是自己值得信赖、值得佩服的朋友。 （二）打造有深度的节目 2004年3月1日，我们开办了陕西省首家政风行风建设热线直播节目《环境热线》。节目以“为投资者服务，给经营者排难，替老百姓说话”为宗旨，充分发挥广播覆盖面广、互动性强、透明度高、便于老百姓直接参与的优势，利用直播谈话节目平台，把党和政府的意志和人民群众的心声有机结合起来。 《环境热线》是政府