中国婚礼服企业的品牌发展研究.PDFVIP

Vol.48 第48卷 2011年07月 第07期 No.07, July 2011 改革与管理 中国婚礼服企业的品牌发展研究 吴湘济，倪洁城 (上海工程技术大学 服装学院，上海 20260) 摘要：通过市场调研及SWOT态势分析，就中国婚礼服企业的现状、发展品牌必要性及品牌发展策略进行探讨，指出了国内婚礼服消费 的特点与需求，分析了国内婚礼服企业发展品牌的优势及在发展品牌中所遇到的障碍和存在的不足之处，提出了婚礼服企业发展的潜 在机会，以此抵制国外品牌的威胁。 关键词：婚礼服；市场；品牌；营销策略 中图分类号：F768.3；TS94.74.9 文献标志码：B 文章编号：00-7003(20)07-0058-05 Brand development research of Chinese wedding dress enterprise WU Xiang-ji, NI Jie-cheng College of Fashion Technology, Shanghai University of Engineering Science, Shanghai 201620, China) ( Abstract: Through the market research and SWOT analysis, this article discusses the present situation, the necessity and strategy of brand development about wedding dress enterprise in China, and indicates the demand and characteristic of domestic wedding dress consume. Analyzing the advantages of brand development about domestic wedding dress enterprise and the setbacks and disadvantages in the development of branding, this paper also puts forward the development potential of wedding dress enterprise to boycott the threat of foreign brands. Key Words: Wedding dress; Market; Brand: Marketing strategy 1 中国婚礼服市场与品牌发展现状 纱礼服的品牌——名瑞，此后国内服装市场上便涌现 1.1 中国婚礼服市场的现状 了一批诸如蔡美月、NE•TIGER(东北虎)、格格旗袍、 随着中国与西方文化接触的不断加深，中国开始注 云裳嫁衣、林莉等多个制作婚纱和礼服的品牌。近年 重西方文化的内涵，注重服饰文化的各种风格、流派的 来，这些品牌频繁亮相于全国性的时装周、婚博会， [] 每年发布流行趋势，扩大自己的知名度，提炼自身的 相互渗透 。目前国内婚礼上的新娘礼服主要有西式 婚纱、中式礼服、晚礼服，这几乎是每个新娘必备的 品牌风格。此外