中国快速消费品市场三季度增长创新低.PDFVIP

中国快速消费品市场三季度增长创新低 全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新报告显示，中国快速消费 品市场在截至2015 年 9 月 11 日的52 周内较去年同期销额增长4.7%，放缓趋势明显。今年三季 度整体市场销额同比增长仅2.7%，创近三年来增速新低。 现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）在三季度增长乏力，销额同比增长仅为 2.4% 。一二线城 1 市 的增长乏力显著，销额只增长0.7%， 其中大卖场呈负增长(-1.4%)。与之相反的是小型业态在 2 上线城市的蓬勃发展，便利店渠道销额同比增长 6.5% 。在下线城市 ，大卖场/大型超市的表现与 一二线城市截然相反，其销额分别增长了 10.4%和 7.0% 。因此，零售商们在考虑门店扩展的时候 需更加谨慎地进行决策，同时也需要尝试新的模式来迎合快速变化中的消费者购物行为。 3 国际零售商 表现依然堪忧 在争夺中国快速消费品零售市场这场博弈中，国际零售商的市场地位没有恢复的迹象。该阵营在三 季度市场份额为13.5%，比去年同期下降了一个百分点。国际零售商不仅在其大本营一二线城市被 分羹，在下线城市的拓展中相对处于劣势。顾客流失是导致市场份额下降的主要因素。数据显示， 与2013 年三季度相比，2015 年三季度国际零售商的渗透率已降至29.6% 。 另一方面，本土零售商表现出色。高鑫零售集团的市场份额同期对比增长幅度明显，从 2014 年三 季度的 6.9%上升到 7.5%，在四大区域的市场份额均有增长。在东区的市场份额达到 15.1%，南 区达到4.4% ，西区2.1%，北区6.1% 。 永辉集团的市场份额增长有所放缓，三季度的份额达到 2.2% ，只比同期增加 0.1 个百分点。从不 同区域来看，永辉在东区与北区市场份额有所提高，分别达到1.1%和2.2% 。渗透率的增加是促其 增长的主要因素，但在南区和西区的市场份额稍有下降，分别为2.4%和3.8% 。近几个月，永辉集 团通过资本运作的手段，和中百、百联与京东进行收购或合作，在线下和线上同时发力，为未来成 为真正全国性的零售商积极布局。 现代通路中主要零售商占有率 –中国城市 截至2014/09/05 截至2015/09/11 2014 年 2015 年 的52 周 的52 周 第三季度 第三季度 高鑫零售集团 7.0 7.2 6.9 7.5 大润发 5.8 6.0 5.6 6.2 欧尚 1.3 1.2 1.2 1.3 华润万家集团(包含乐购) 6.7 6.5 6.6 6.5 乐购 1.3 1.1 1.2 1.0 沃尔玛集团 5.3 4.8 5.2 4.8 家乐福 3.8 3.4 3.7 3.3 百联集团 3.3 2.9 3.1 2.9 永辉集团 2.0 2.2 2.1 2.2 物美集团 1.6 1.6 1.7 1.6 武