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设计色彩 一.概论 设计是一种利用科技,智慧的知识密集型的创造性活动.它有无法量化的价值.设计能提高商品的附加价值.从根本上提高企业的效益.以这种涉及色彩因素在内的”软”价值作为”高附加值”的设计称为设计色彩. 二.设计色彩所涉及的领域 1.涵盖人类一切与创意有关的活动.诸如广告制作.企业形象.产品形象,市场营销等,设计色彩成为各个领域中不可缺少的工具.它是创造满足现代消费群体”个性化,差异化”需求的一贴良药,并在下述方面发挥良好作用. 1.1色彩的心理效应. 1.2色彩的形象特征. 1.3色彩的视觉统一感. 1.4色彩的客观性. 三.设计色彩的整理 1.1设计色彩的对比规律 在色彩的设计时,经常要解决的是如何将两个以上的颜色组合搭配,差别即是对比. 色相对比 明度对比 纯度对比 1.2.色彩的诱目性和视认性. 一个设计方案,在色彩和造型上容易引起视觉注意,叫诱目性高;内容及说明性文字,是否可以让人看清楚,这就是视认性. 诱目性高的配色不一定视认性强. 1.3.色彩的感情 色彩与人的心理感觉和情绪也有一定的关系，利用这一点可以在设计时形成自己独特的色彩效果，给观者留下深刻的印象。一般情况下，各种色彩给人的感觉是：红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐黄色代表明朗、愉快、高贵、希望 绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快灰色代表忧郁、消极、谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞黑色代表崇高、坚实、严肃、刚健、粗莽 一.色彩视觉心理? 　 不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。 1.共同感受色觉心理 (1)色彩的冷、暖感 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉 色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。 冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。 色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。如同样表现天空的霞光，用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩，感觉很恰当，而描绘晚霞则需要暖感强的大红了。但如与橙色对比，前面两色又都加强了寒感倾向。（这个示意图在最后贴。） 四.设计色彩的特性 1.1.设计色彩的内容是针对应用性领域的实际需要,是衔接理论与实践相结合的桥梁.更重要的是通过色彩设计能促使原来策略,产品造型,企业形象等的全方位立体策划. 1.2.设计色彩具备以下特性: 1.2.1.科学化 1.2.2.类别化 1.2.3.阶段化 1.2.4.系统化 四.设计色彩的特性 1.1.设计色彩的内容是针对应用性领域的实际需要,是衔接理论与实践相结合的桥梁.更重要的是通过色彩设计能促使原来策略,产品造型,企业形象等的全方位立体策划. 1.2.设计色彩具备以下特性: 1.2.1.科学化 1.2.2.类别化 1.2.3.阶段化 1.2.4.系统化 五.设计色彩与商业运用 1.企业标准色 标准色是指企业指定的某一特定色彩或一组色彩系统,以突出企业的经营理念. 色彩的连续对比 　 1.发生在同一时间、同一视域之内色彩对比称为色彩的同时对比。这种情况 下，色彩的比较、衬托、排斥与影响作用是相互依存的。如在黄色纸张上涂一小块灰色，这种感觉越强，出现所谓的补色错视。再如在黑纸上涂一灰色小方块，白纸上涂一同样面积及深浅的灰色小方块，同时对比的视觉感受是黑纸上的灰色更显明亮，形成所谓的明度错视。 2.色彩对比发生在不同的时间、不同视域、但又保持了快捷的时间连续性，自然数为色彩的连续对比。 人眼看了第一色再看第二色时，第二色会发生错视。第一色看的时候越长，影响越大。第二色的错视倾向于前得的补色。这种现象是视觉残像及视觉生理、心理自我平衡的本能所致。如医院中手术室环境及开刀医、护人员工作服都选用蓝绿色，显然是为了“中和”血液 红色，巧妙地利用色彩的连续对比，使医生注视了蓝绿色后，不但可减少、恢复视觉的疲劳，同时更易看清细小的血管、神经等，从而有利于保证手术进行的准确性和安全性。 　 色彩对比与面积的关系 1.只有相同面积的色彩才能比较出实际的差别，互相之间产生抗衡，对比效果相对强烈 。 2.对比双方的属性不变，一方增大面积，取得面积优势，而另一方缩小面积，将会削弱色彩的对比。 3.色彩属性不变，随着面积的增大，对视觉的刺激力量加强，反之则削弱。因此，色彩的大面积对比可造成眩目效果。如在环境艺术设计中，一般建