四川营业部门推广组推广二组3月面霸煮面冬日恋锅推广回馈-2组0312.ppt

火锅店外布置 * * 火锅店外摆放2把品牌大伞、8个X展架、料理台1个、标准试吃台1个、背景布1个、售卖堆箱1个、售卖特陈1个活动现场成条形分布，整体气势较足 推广剪影-试吃篇 * * 火锅店门口试吃留住了过往的消费者，增加了销售机会。 推广剪影-试吃篇 * * 推广剪影-售卖篇 * * 消费者不断驻足购买面霸煮面 推广剪影-售卖篇 * * 消费者互动-扫描二维码 * * 店外提供二维码共消费者扫描并分享活动现场相片积赞赢奖品 消费者互动-扫描二维码 * * 火锅桌上也可以扫描二维码，消费者积极扫描赢得奖品 消费者互动-DIY试吃 * 火锅店店内推广 * * 火锅店店内推广-试吃 * * * 火锅店店内推广-试吃 火锅店店内推广-试吃 * * 火锅店店内推广-试吃 * * 从火锅红汤与清汤煮食效果看，清汤在视觉和味觉上都更好些 火锅店店内走动促销 * * 活动线上积赞统计 * * 效果分析 一、优点 1、高端社区推广弥补前期MA推广的单一性，增加面霸煮面产品渗透率，增加其在经销终端的销售机会。 2、与火锅店进行合作，在其店内进行推广使得消费者跟能直观地了解本品，消费者现场购买本品直接在火锅中煮食，使得火锅店选择本品作为菜品之一，为面霸煮面开发了新的通路。 二、不足点 1、活动现场缺少大型割箱陈列，火锅店本品美化支持较少，在一定程度上影响了品牌曝光度 三、改善措施 1、专案活动提前构思，对人、事、物得准备更加精细 2、加强促销访寻培养比较熟悉本品推广的促销，特别是在寒、暑假时做好促销替换与培养。 * 费用损益 损益分析：乐山所共执行面霸煮面专案1点2场，场均销量8件，总销售额1260元，试吃人次562人，购买人次209 人，促够度为37%，费用占比117% * * 推广剪影-宜宾 线上预热宣传-宜宾 * 活动前 线上预热炒作 活动前期准备 * 活动前 清点收拾促销物料 活动前期宣传 * * 火锅店内外张贴海报，火锅桌上摆放面霸煮面与产品DM，使消费者方便了解本品 火锅店外布置 * * 火锅店外摆放5个X展架、料理台1个、标准试吃台1个、背景布1个、异型堆箱1个、活动现场成条形分布，整体气势霸气十足 火锅店外剪影 * * 售卖区，试吃区 霸气十足 推广剪影-试吃篇 * * 火锅店门口试吃吸引过往的消费者，增加了销售机会。 推广剪影-DIY篇 * * 我的DIY最好吃！ 你们来尝尝？ 推广剪影-售卖篇 * * 消费者不断驻足购买面霸煮面。老板进货4件。 部分消费者店内吃完后 到店外购买回家 消费者互动-扫描二维码 * * 店外提供二维码共消费者扫描并分享活动现场相片积赞赢奖品 欢乐二维码扫描 火锅店店内推广 * * 清汤味鲜 店内现场烹制 消费者好奇心十足 火锅店店内推广-试吃 * * 店内现场烹制 消费者好奇心十足 红汤味辣 四川营业部门推广二组 面霸煮面“冬日恋锅” 专案推广 执行人：绵阳MO刘波、乐山MO罗成、宜宾MO倪雪梅、泸州MO陈玉龙 执行时间：2015年3月10日-11日 * 1 2 推广剪影 3 活动效果分析 活动背景目的 目录 * * 背 景 活动背景 一、推广面 1、面霸全年仍以“生活新煮义”为沟通，来培养用户习惯，提高食用频次，提升品牌忠诚度 2、冬季是消费者食用火锅的旺季，为迎合这个季节，面霸以好汤头、优质好面与火锅相连接，与消费者召开季节性的主题沟通 二、业务面 1、面霸煮面月均销量较低且只有KA、较大MA有售卖该产品，为了竖立业务同仁对面霸产品信息尽最大努力使消费者知晓面霸煮面品牌 目的 1、借助本次推广，快速建立品牌美誉度和口味接受度，提升通路铺货率，扩大市场占有率！ 2、通过现场大厨专业试吃操作，并邀请消费者在面霸料理台上操作使其更加清楚本品利益点，为本品培养更多忠实消费者打下基础。 * * 3 1 2 区域通路策略--落实渗透目标，重点区域强化 “冬日恋锅”主题下向火锅店进行推广 产品策略—口味升级，迎合市场 麻辣火锅口味升级，更加适合西南消费者， 创新微曲制面工艺 直溜筋斗媲美鲜面 推广策略--优质好面让煮食更美味 终端推广： 卖场体验加强-品牌料理台现场烹饪美食 DM食谱-教导消费者煮面DIY， 面霸煮面产品定位 * 首先：该做什么？？ 选择适合面霸煮面推广的场地，强化品牌传播。 做什么 怎样做 时间 其次：该怎么做？？ 利用中高端成熟社区与火锅店执行沟通消费者对本品消费了解 最后：规划活动时间？？ 2015年2月14日 活动构思 * 推广剪影-绵阳 线上预热宣传-绵阳 * 活动前利用微信进行朋友圈传播活动信息，最大程度提高受众度 DM派发 * 提前对活动点周围进行DM单派发，告知活动信息，聚集人气 火锅店内布置 * * 火锅桌上也可以扫描二维码，消费者积极扫描赢得奖品 火锅