第十三讲：关于FANS现象.pptVIP

FANS是一种什么类型的人？ “FANS”可以直译为“发烧友”，或译为“迷” 。 FANS是一群对某一特殊物质类别（包括“物化”了的人，比如各类明星）有着特殊兴趣的群体 。 往往着迷、成瘾 ——其实是一种高级“商品拜物教”的表现形式。 FANS与信仰 “追星族”的产生 “追星族”是社会进入商品时代的结果。所谓的追星，就是将更为超验的重大问题暂时搁置起来，转而将现实生活中的“物”作为目标。 崇拜偶像的标准 追星实际是对人的被现代性分解了器官的崇拜。比如歌星的嗓子，运动员的肌肉，模特的身段，演员的表情和身体… “替代性”信仰符号 “替代性”信仰符号 a.着迷和发烧，实际上是一种与肉体经验或感官经验相关的状态。 b.明星只是 “替代性”信仰的符号，不是“信仰”本身。发烧和着迷的符号越多，说明社会越趋向于多元化。 c. FANS骨子里都是一些极端主义者,他们极端追求细节的完美。这种完美的标准是于对自身缺陷的一种想象性的弥补。 FANS的精神气质 喜爱是常态，追随和投入是执着，亢奋是变态的征兆，狂热（昏厥、割腕）就是病态。 FANS与社会 代际问题 FANS的对象有些是没有年龄限制，而有些对象只有年轻人才喜欢。比如周杰伦就很少有老年FANS。 “偶像派”与“实力派” 对“实力派”的迷恋，属于更加理性的一类，因为实力的标准是社会性的。 对于“偶像派”的迷恋，基本上属于非理性一类，带有癫狂色彩。 FANS的消费 他们消费的不是事物的使用价值，而是展示价值，身份价值。通过消费解决的被压抑的欲望、被诱导的欲望。 FANS与生活方式 学术FANS FANS对象有扩大化的趋势。这会导致精英文化和大众文化界限的模糊。 学术FANS专门崇拜学术名人和大师，包括他的学术观点、术语、说话方式、著作等等。 作为 “亚文化群体” FANS与偶像——理性与盲目 1、偶像的打造，是经过详细论证和理性计算的。他们的所有行为，都是一种利润逻辑支配下的理性行为。 2、FANS带有一定的盲目性。 文化消费心理 两种阅读行为 a.作为个人化行为的阅读 比如阅读一个手抄本，或者一封情书 b.作为集体时尚行为的阅读 印刷术高强度的复制功能，使得“书籍”成了一种集体阅读仪式的中介，也就是公众消费的一环; 特别是在媒体和广告的作用下，“个人性”受到公众趣味的压抑。 消费官能症 1、有人认为这种集体阅读仪式既维持了一种公共价值，也阻止了幻想狂和梦游症的产生 。 2、个人经验不断地让位于公众经验，会使人们对文化商品的消费成为随从公众趣味的强迫性重复——最终导致集体神经官能症的产生。 ※神经官能症 英国著名的社会学家安东尼·吉登斯认为，这种强迫性重复的“官能症”，实际上就是“瘾”。 阅读瘾分析 a.“红宝书”阅读 ——一种无瘾的“假阅读” b.与市场相关的“阅读瘾” 出现在琼瑶和金庸小说在大陆流行的时候 。 （1）琼瑶：爱情和欲望裹上了游戏糖衣（一种在“成功－失败”之间像陀螺一样来回摆动的东西）。 （2）金庸 ：暴力和阴谋裹上了历史哲学（儒释道）和英雄（侠义）的糖衣。 模式重复 琼瑶和金庸的作品每一本都差不多，最多换几个人，换动一下场景。 不断地重复一种故事模式，才能让人上瘾。一位成功的、占有了市场份额的畅销书作者，是不会轻而易举地改变写作风格的。 “阅读瘾”的堕落 ＊ 读者一旦上瘾，就有点“饥不择食”的了。接下来的阅读瘾，层次越来越低。 ＊ 在“阅读瘾”发作之下：理智上反对阅读，潜意识却在对理智谋反。 ※典型案例 ＊ 卫慧、九丹 ＊ 痞子蔡 谁勾起了读者的阅读瘾 ？ 伪造阅读现场 a.在阅读消费市场中，牟利的作者，与图书出版商和批发商一起合谋，伪造一个声势浩大的阅读现场。 b.由此出现一种恶性循环的逻辑：越是读者容易上瘾的产品越有市场，市场份额越大的越容易让读者上瘾。 自律？盲从？ ＊消费阅读民主性的假象 ＊这种阅读消费看似是一种自律行为。实际上它是被市场利用的一种集体无意识支配下的盲从。 消费阅读的“通行证” a.个人的阅读快感，是走进阅读消费市场的通行证。 b.而通行证的另一面，赫然印着各种让人上瘾的配料。 * * 老马的粉丝 SUPER FANS 典型症候：明知某种行为、情感、想法没有必要，但自己又不能控制，于是产生紧张和焦虑的情绪。在这种情绪的支配下，他会不断地重复那种“没有必要”的行为。