____XX年国内空气净化器市场分析报告(模版).doc

XXXX年中国空气净化器市场分析报告 摘要：XXXX预计，XXXX年，空气净化器的总销售量将达到XXXX万台，销售额突破XX亿元。XXXX年，包括空气净化器在内的室内环保产业，在国内的年产值将达到XXXX亿元，每年年复合增长率超XX，2020年将达到1520亿元。 　　XXXX年8月26日，国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心首次发布空气净化器主要性能测评结果。从测试结果看，净化器去除室内空气中的PM2.5技术已经十分成熟，去除PM2.5性价比最好的是价格在千元以下的空气净化器，试验品的洁净空气量都在每小时100立方米以上，对净化室内空气中的颗粒物是有效果的。但解决室内环境中的化学性污染还是空气净化器的一大难题。 目前几大因素催化空净行业飞速发展： （1）XXXX年全国大范围尤其是京津冀地区的雾霾天气，让人们不得不面对严峻的空气质量问题，直接推动空净器的需求。 （2）居民收入水平逐渐提高，追求高品质生活成为空净行业的一大支柱。 （3）电商渠道的迅速崛起为空净器等不需专业安装的电器产品销售提供了广阔的发展空间，配合80、90后作为线上主要的活跃消费群体也恰巧与空净的目标消费群体。 根据XXXX数据显示，从当前企业的竞争态势来看，国际品牌无论是在零售量还是在零售额份额上都占据明显优势。 XXXX上半年，国际品牌的零售量及零售额占比分别为54.4%和72.6%。 国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊，而高端市场主要由美日韩占据。测评结果或令国际品牌销售受到打压，提高国内相关厂商的市占率。 按照目前市场上空净产品价格分布来看，1000元以下产品的零售量份额占到整个线上市场总销量的50%，零售额占比则为 15.8%。同时3000元及以上产品（主要为五重过滤及以上且具备智能、加湿功能的高端产品）的销售量占比则接近XX，且上升势头迅猛。可见，目前线上空净产品呈现出“哑铃”特征。若消费者认同该测评，空净产品尤其是高端空净器的利润空间将会大幅压缩，而中低端产品受到的冲击会比较小。? 据亚洲开发银行和清华大学发布的《迈向环境可持续的未来--中华人民共和国国家环境分析》中文版报告称，世界上污染最严重的10个城市有7个在中国，中国500个大型城市中，只有不到1%达到世界卫生组织空气质量标准。目前，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，在韩国为71%，在中国则不到0.1%。 据奥维咨询（AVC）电商渠道监测数据显示，XXXX年，空气净化器线上市场销量达到119.6万台，而整体市场全年销量达314.7万台，XXXX年中国空气净化器实现销售额51.4亿元，同比增长约XX.2%。线上市场占比接近38%。XXXX年，天猫共销售48.8万台，销售额达到7.4亿元；京东商城则销售56.1万台，销售额达到10.2亿元。 在空气质量日益下降的今天，空气净化器将成为国内家电行业的新宠。在离子过滤、触媒过滤向好，五层及以上过滤系统走俏的市场形势下，各品牌应结合自身技术优势及时调整产品结构。随着越来越多的企业开始布局空气净化器市场，充分竞争将推动产品技术升级加速，离子和触媒过滤技术产品比重将持续增长，空气净化器在家庭消费中的地位将空前提升。XXXX预计，XXXX年，空气净化器的总销售量将达到XXXX万台，销售额突破XX亿元。XXXX年，包括空气净化器在内的室内环保产业，在国内的年产值将达到XXXX亿元，每年年复合增长率超XX，2020年将达到1520亿元。 一、空气净化器产品结构分析 随着市场容量的快速放大，空气净化器产品结构也呈现明显的升级趋势，目前市场上的空气净化器产品主要采取活性炭、HEPA、离子、触媒等过滤方式。据奥维咨询（AVC)监测数据显示，配备HEPA、活性炭过滤和离子过滤系统的空气净化器为主流产品，占据八成左右的市场份额。 配装不同过滤系统的空气净化器净化效果有不同的针对性，活性炭吸附能力强，能够有效吸附室内空气中的有害物质（诸如粉尘、微粒、游离分子、细菌等）；负氧离子净化器对二手烟污染效果显着，并能有效除尘、有效增强血液携氧能力20%左右，对室内异味消除效果明显；光触媒过滤需要在紫外线照射下发挥作用，净化效率较高，能有效分解甲醛等有害物质。 中国的室内空气净化器主要解决室内八大污染问题，包括粉尘污染、可吸附颗粒物污染、烟碱污染、厨房油烟污染、室内异味、细菌、病毒，以及由装饰装修造成的化学污染。鉴于中国空气污染问题的复杂性，XXXX年，配装不同过滤系统的空气净化器均实现大幅增长。XXXX对全国市场监测数据显示，从产品分类来看，XXXX年，配装触媒过滤系统的空气净化器销售量同比增长173.6%，离子过滤系统的空气净化器同比增长141.9%，活性炭空气净化器同比增长92.4%。同时，具有多重过滤系统的产品尤