____海尔品牌电须刀上市推广营销活动策划案.doc

海尔品牌电须刀上市推广营销活动策划案 目 录 活动目的 活动主题 活动策略 活动实施、控制与保证 媒体配合 经费预算 效果测评 活动目的 充分利用海尔北京工贸公司的市场流通渠道，建立完善的市场营销体系。 利用海尔整体产品优越的品牌优势，以全线产品隆重推出海尔电须刀。 保证海尔电须刀营销专柜进入北京重点商场电须刀专柜（至少保证10家），完成月销售额1万元计划任务。 聚集现场和售场的人气，制造海尔电须刀受关注的气氛，邀请海尔俱乐部会员参加上市活动，通过会员购买，制造海尔电须刀的热销场面。 活动主题 活动主题：海尔“劲T”电须刀隆重登场 活动副主题：“劲T”识男人 活动策略 前期的活动宣传过程（上天造势），确立海尔电须刀在北京的市场地位，并完成即定销售计划。（落地工程） 利用前期的媒体广度宣传，海尔电须刀售场POP、海报的积极策动，大型户外的两地互动SP促销活动策应，隆重推出海尔电须刀。 活动后期的新闻炒作及重点售场的促销与上市前的新闻预热首尾呼应，延续轰动效应，强化潜在消费者记忆。 活动实施、控制及保证 活动时间：2016年12月9日、10日 活动地点：西单商场、翠微大厦 活动前期物料准备 活动现场准备 序号 内 容 完成时间 责任人 备注 1 演员、礼仪小姐主持人的招募、培训 12月5日 高志国 青腾 2 巨幅、条幅、海报、背景板、商品展架的制作 12月8日 郭朝辉 青腾 3 舞台、音响（麦克风、调音台、卡座、VCD机、音箱）、拱型门及其条幅、刀旗 12月8日 郭朝辉 青腾 4 商场POP（遥遥摆）促销礼品（手表、雨伞、打火机） 12月6日前 何成玉 海尔 5 展示样机 12月6日 何成玉 海尔 6 促销员及服装 12月6日 何成玉 海尔 7 活动场地确定 12月6日 何成玉 海尔 8 现场布展 12月8日 郭朝辉 青腾 9 海尔兄弟气模人 12月7日 何成玉 海尔 10 笔记本电脑 12月7日 何成玉 海尔 11 公文包 12月7日 何成玉 海尔 12 男模展示用“商务型”“时尚型”“经济型”电须刀 12月8日前 何成玉 海尔 13 海尔电须刀问卷 12月8日前 何成玉 海尔 14 海尔俱乐部会员的邀请工作 12月8日前 何成玉 海尔 注：问卷准备到位，如未准备到位，则由青腾设计制作。前期物料准备情况海尔与青腾及时沟通、解决。 活动实施保证聚集人气，海尔制空权，活动现需场制作运行如下项目： 海尔电须刀巨幅、条幅、升空气球捕捉远处行人的目光 刀旗、拱形门宣传传递海尔活动信息 海报、商品展架、T型背景台展示电须刀的特点和促销条款 礼仪小姐培训，简介海尔电须刀优点和基本功能、技术特点，礼品发放，宣传单发放。 活动现场的礼品，增加活动的拉力，由海尔工贸负责发配 负责人保证活动的顺利进行，活动现场配备海尔电须刀直销员，现场讲解海尔电须刀的技术特点 邀请海尔俱乐部会员参加现场活动，并购买海尔电须刀，制造热销气氛。 B、售场确立 海报+挂旗+商品展架+遥遥牌+资料架的格局（见效果图） 直销员统一着装、系统培训合格上岗，统一口径。 现场活动控制 A、舞台区： 主持人介绍海尔集团阐述新产品——劲T电须刀，及本次活 动的促销条款。 男模表演分三场，分别表现劲T电须刀商务型、时尚型、经济型吸引消费者注目，培育潜在消费者。 歌曲、舞蹈吸引人流聚集人气，提高活动的质量，制造热销氛围。 B、促销区： 直销员系统、细致讲解劲T电须刀产品技术特点，现场演示不同机型的优势。人性化的宣传刺激海尔 老顾客的购买欲望，增 强上市现场和售场的人气，给商家及消费者造成海尔劲T电须刀非常受关注的 印象。 C、宣传区： 现场悬挂巨幅、条幅、升空气球、海尔刀旗、张贴海报、背景板，增加宣传力度 礼仪小姐现场发放有奖问卷、宣传单页，配合主持人顺利完成本次活动。 5、现场活动内容及程序 时 间 活 动 内 容 标 准 负责人 8：30-9：00 布展、人员准备、机器调试 及时、完整 青腾郭朝辉 9：00-9：30 主持人、演员准备 准时到位、富有吸引力 青腾郭朝辉 9：30-9：40 礼仪小姐分发宣传单页 热情有理 高志国 9：40-9：50 活动开始，主持人介绍海尔集团及活动内容 生动准确有趣、有说服力 青腾戴敬涛 9：50-10：00 劲T电须刀产品推介、有奖问答 知识系统全面 10：00-10：30 男模表演 展现电须刀不同款式不同特点 10：30-10：40 有奖问答 知识趣味 主持人 10：40-11：