____论文：中国生鲜电商农产品营销现状及未来发展趋势研究报告.docx

题 目：中国生鲜电商农产品营销现状研究报告姓 名学 院：专 业： 广告（文） 班 级：学 号：指导教师：2015年 6 月 25 日目录摘要.............................................................IAbstract........................................................II前言.............................................................1一、生鲜电商与农产品.............................................1（一）基本概念界定...............................................1 1.生鲜电商.....................................................1 （1）概念.......................................................1 （2）主要品牌...................................................1 2.农产品.......................................................1（1）概念........................................................1（二）生鲜电商做农产品营销的重要意义.............................2二、 中国生鲜电商农产品营销概况..................................3三、中国生鲜电商现有营销方式.....................................4（一）社交媒体营销...............................................41.微博营销.....................................................4 2.微信营销.....................................................5（二）事件营销...................................................5（三）渠道营销...................................................6(四)自制网络节..................................................7（五）免费赠送，体验营销.........................................8四、中国生鲜电商在农产品营销存在的问题..........................10（一）品牌意识较弱..............................................10（二）品牌信息传达不够精准 .....................................10（三）缺乏系统持续的推广........................................10（四）“触点”跟“沟通”的缺失...................................10（五）定位不明确................................................11五、中国生鲜电商农产品营销建议..................................11（一）完善自身品牌形象..........................................11 1.完善CI体系.................................................11 2.品牌差异化营销..............................................11（二）媒体选择..................................................11（三）信息沟通..................................................11 1.建立信任关系...............................