___方太品牌燃气灶市场营销推广策划方案.doc

方太燃气灶市场营销策划方案 .市场分析 （一）行业背景分析 我国燃气灶起始于20世纪八十年代末期，发展与90年代初，并于90年代中期正式代替排风扇走入了我国城市的千家万户。 中国燃气灶行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在燃气灶营销中的牵引力越来越大。数据显示，与2013年同期相比，燃气灶前十位品牌的零售量占有率已由58.38％提升到61.63％，零售额占有率也由70.09%提升到73.22％。由此可以看出，燃气灶市场的品牌集中度正在逐年提升。 从总体的市场份额上看，当前燃气灶市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别占据着51.5％与34.4％的零售量份额，远远高于近吸式。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机与深罩机的市场主流地位。 《燃气灶市场产品类型零售额占有率》（图）随着现今社会对品质的要求逐渐提高，各大品牌企业竞争更为明显。就燃气灶产品而言，与其同产品品牌企业在对产品质量以及外观的研发上更为做功夫。各燃气灶品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升，樱花基本持平。总体来看，国内四大品牌与西门子的占有率明显领先，势头最强劲的是老板与方太。更有数据显示，燃气灶零售量占有率前四强依次是老板、方太、华帝、美的。年度月份欧式机零售量占有率排名依次是：老板、方太、华帝、西门子。作为一个业内十分认可的品牌，消费者对此的熟知度也比较高，而且，帅军有忠实的顾客群，在他们心中已建立企业良好形象。人们生活水平不断在提高，燃气灶基本每户人家都会有，浙江省是经济发达的地区，对中高档的燃气灶需求量自然也大。 金融危机对全球的影响并没有削减，随着对外开展上的工作逐步实施，企业的发展并不能得到很好的保障，在国外市场上站不住脚。 1