汕头市旅游市场特征及其研究意义3.PDF

　第 24 卷 　第 1 期 热 　带 　地 　理 Vol24 ,No 1 　 　2004 年 3 月 TROPICAL GEO GRA PH Y Mar ,2004 　 汕头市旅游市场特征及其研究意义 吴志才 ,彭 　华 ( 中山大学 城市与资源规划系 ,广东 广州 　5 10275) 摘 　要 :运用“市场分类研究法”和“产品 - 需求对应分析法”,对不同的旅游吸引物所对应的旅游市场进行分类调 研和分类处理 ,发现景点旅游者市场与城市过夜旅游者市场存在着明显的差异 。认识这些差异 ,对于分析汕头旅 游发展的主导旅游吸引 ,分析旅游需求趋势和需求预测 ,对于确定区域旅游发展的主动力模型和旅游发展动力机 制 ,制定产品战略和市场战略具有重要的意义 。 关键词 :旅游市场 ;旅游发展动力 ;对应分析 ;汕头市 ( ) 中图分类号 :F590 3 ; K928 　　　　文献标识码 :A 　　　　文章编号 : 100 1 - 522 1 2004 0 1 - 0069 - 04 　　近年来随着旅游业的发展 ,研究旅游市场的文 想误区; (3) 汕头是一个典型的经济驱动型旅游地 , 章层出不穷 ,对旅游市场的研究已经成为旅游规划 经济活力培育和旅游大环境营造是旅游发展动力培 工作的重点之一 。目前国内区域旅游规划中关于旅 育的重点 ,景点建设则是辅助动力 ; (4) 汕头旅游发 游市场的研究 ,绝大部分采用市场调研的手段是在 展是商务型的都市旅游带动区域旅游发展的模式 。 景点或者城市中进行游客抽样调查 ,然后利用常规 上述结论就是说 ,汕头必须摆脱“就资源论开发 ,就 的方法将所有的抽样问卷不加区分的进行旅游市场 旅游讲发展”的老套路 ,对城市建设和区域开发提出 结构统计分析 , 得 出一系列结论作为规划 的依 更高的要求 ,才能走上旅游与城市共同可持续发展 据[ 1 - 2 ] 。这种方法的弊端 : 首先 , 景点市场不一定 的良性道路[5 ] 。 能代表区域旅游市场的主体 ; 其次 , 混合之后的资 在汕头市进行旅游研究时 ,认识景点旅游者和 料 ,掩盖了不同旅游吸引所对应的需求差别 ,掩盖了 城市旅游者的区别 ,并进行市场需求与旅游产品对 区域旅游发展的主要动力构成[3 ] 。 应分析 ,对于分析汕头市旅游地的市场特点及其需 区域旅游市场一般由城市旅游市场和景点旅游 求变化规律 ,为制定汕头市旅游市场开拓战略提供 市场构成 ,并且两者存在着明显的差异 ,在旅游市场 重要的市场依据 ,并在促销手段和技术的把握上 ,提 ( ) 分析时应该区别对待 。彭华 1996 在主持汕头市旅 供好的决策依据 ,对于研究汕头市旅游的动力机制 游发展研究时[4 ] , 曾经注意到将城市旅游者和景点 和营造旅游吸引物都有着积极的意义 。 旅游者分开研究 ,发现景点旅游者和城市过夜旅游 1 　汕头市旅游市场分析 者存在着巨大的构成差异 : ( 1) 景点旅游者 以本地 ( ) ( 11 　汕头旅游发展的背景和现状 粤东 为主 ,约占80 % ;城市过夜旅游者以外地 粤 )