重塑传媒产业价值——新媒体运营商的未来.PDFVIP

[table_page1] 行业点评报告 [table_subject] 2013 年07 月10 日 文化传媒 证券研究报告--行业点评报告 重塑传媒产业价值——新媒体运营商的未来 新媒体运营商点评报告 [table_invest] [table_main] 中山行业点评模板 行业评级: 强于大市(持续) ◎投资要点： [table_research] 新媒体运营有产生巨型新蓝筹的潜质。巨大市场空间和良好盈利能力吸 TMT 组 分析师：陈筱 引诸多行业参与者，有助于形成良性循环。不同于传统工业制造业，新媒体运 执业证书编号：S0290513060001 营成功逃离了定制化无规模效应的限制，：借助快速崛起的大数据分析与云存 电话：021 储、分发技术，新媒体运营商可根据在手的高质量用户数据实现定制产品包的 邮箱：chenx@ 自动推送与分发，这一过程可自行通过后台搭建的数据分析与存储系统完成。 研究助理：田明华（组长） 新媒体运营将再造传媒价值。新媒体运营商产业链为包括电影、电视剧、 电话：0755 动漫卡通、游戏，甚至平面媒体在内的内容制作商提供了新的价值变现渠道， 邮箱：tianmh@ 互动数据又可为内容商提供良好参考，从而提升投资成功率；互联网上海量的 联系人：殷越 内容经过集成播控平台的过滤也可登堂入室至客厅大屏；高质量实名制新媒体 电话：021 用户数据库为广告营销行业提供了精准投放参考，促进广告业重换新生。 行业走势图 粘性、付费习惯和高质量数据决定电视地位。电视文化与稳定性和忠诚 [table_stockTrend] 度绑定，实名制则带来最优质的数据矿；其次，电视屏幕的付费渠道成熟，付 费习惯已养成；最后，广电新媒体传播渠道较互联网更易监管。互联网公司、 运营商等公司纷纷涉足电视产业的思路无疑是想通过掌握客厅的更加忠诚的 家庭用户，来获取先期用户，随后引导这些高价值用户向自己在手机、平板电 脑和个人电脑端服务的进行价值延伸。基于客厅视听的重要性，我们对新媒体 的研究从涉足电视屏幕的厂商或服务入手。 三家新媒体运营商成新蓝筹。当下分别主营 IPTV、互联网电视和数字 电视运营的百视通、乐视网和华数传媒，在各自的新媒体运营领域各具备了不 相关研究报告 可比拟的优势。其中，百视通正通过在IPTV 领域深厚技术储备、丰富运维经 [table_product] 验和高品质版权，在行业快速成长中获取规模用户，并借助对高品质用户数据 1《从细分子行业的发展看传媒行业未来》， 2013.07.10 矿挖掘，以实现精准广告推送、提高自投内容成功率构建，并