考虑品牌优势和成本差异的再制造决策资料.pdfVIP

第 13卷第 8期 管 理 学 报 Vo1．13NO．8 2016年 8月 ChineseJourna1ofManagement Aug．2016 DOI编码 ：10．3969／j．issn．1672—884x．2016．08．015 考虑品牌优势和成本差异的再制造决策 许 民利 张璇 简惠云 (中南大学商学院) 摘要 ：考虑消费者对新产品和再制造产品的不 同偏好 ，以及原制造商 (OEM)的品牌优 势 ，利用博弈论研究 3种情形下的生产决策，分析 OEM 授权或 自行再制造应满足 的条件 。研 究结果表 明，在不同竞争环境 下，OEM 产品和第三方再制造产品的最优定价和最优产量受双 方的生产成本、消费者对再制造产品的认知及 OEM 品牌优势的影响。OEM 品牌优势越小、 第三方的再制造成本越低、OEM 再制造的成本越高，以及消费者对再制造产品的认知越高， 更愿意授权；而第三方再制造商只有在获得授权后所节约的成本超过某临界值时，才会愿意接 受 OEM 授权。OEM 的品牌优势越大、消费者对再制造产品的认知较低时，第三方再制造商 更愿意接受 OEM授权 。OEM 只有在 自己再制造的成本较低且有利润时才愿意生产再制造 产品，其品牌优势越 高、消费者对再制造产品的认知越 高，以及第三方再制造成本越高，OEM 更愿意 自行生产再制造产 品。 关键词：支付意愿 ；品牌优势 ；成本差异；生产决策 ；授权 中图法分类号 ：C93 文献标志码 ：A 文章编号 ：1672—884X(2016)08-1241-09 RemanufacturingDecisionBasedon BrandAdvantageandCostDifference XU Minli ZHANG Xuan JIAN Huiyun (CentralSouthUniversity，Changsha，China) Abstract：Consumershavedifferentwillingnesstopayfornew productsandremanufacturedprod— ucts，andoriginalequipmentmanufacturer (OEM )hasbrandadvantage．Thisstudyinvestigatesthe productiondecisionsandtheconditionsofOEM licensingorinvestinginremanufacturingunderthree competitivesituationswithgametheory．Theresultsshow thatthecostofproduction，consumer’S awarenessofremanufacturedproductsandOEM brandadvantagecanaffectoptimalpricingandopti— realyieldofOEM ’Sproductsandthethirdparty’Sremanufacturedproducts；OEM islikelytoauthor— izewhenOEM brandadvantageisnotnotable；theremanufacturingcostofthethirdpartyislower， anthecostofOEM isconverselyhigher，orconsumerawarenessofremanufacturedproductsishigh— er；thethird—partyremanufacturerwillacceptOEM licensingwhenauthorizationcansaveenoughcost foritsproduct；ifOEM brandissignificantorconsumershavealowerwillingnesstopayforremanu— facturedproducts，thet