运动App现行盈利模式探讨及未来想象.docVIP

　　运动App现行盈利模式探讨及未来想象 随着国家利好政策的放出与地方政府的积极推动，运动健身产业实体基础薄弱的问题会得到逐步改善。在这里我们更关心的是，在线上做互联网+运动模式的公司究竟可以怎么玩？技术上、商业模式上都可以有哪些创新？本文将对此进行探讨。 运动产业现状与运动App的挑战 2016年下半年，国家发布《“健康中国2030”规划纲要》，体育被列入国民幸福产业，全民运动健身上升调整至顶层国家策略。同时随着中国社会经济的发展，国民消费观念也逐步转变，运动健身意识开始觉醒，休闲运动也成为广受认可的健康生活方式。根据2014年全民健身状况调查公报数据，近年20~40岁年轻人群的运动健身需求增长最为迅速，这部分社会主力人群对生活品质和自身体态的要求较高，同时也是消费升级的主力军，由此也促进了运动健身相关产业近几年的快速发展，与运动相关的移动应用App也迅速跟进。 在此大环境下，前两年资本对互联网+的偏爱也理所当然地同步延伸到“互联网+运动”。政策利好、资本看好、消费升级、观念升级等这些条件使得运动App在前两年也如雨后春笋般涌现。 数据：艾瑞咨询-中国全民运动健身行业报告-产业价值探索2016 然而，来势汹汹的热潮之后是随之而来的冷静，因产品同质化 、盈利路径不清晰等问题，随潮流入局运动健身产业的大部分运动App都面临忠诚用户难培养、增值服务难推动、资金链断裂等问题，发展难以为继。 除了在互联网技术和商业模式上缺乏突破性创新外，产业基础薄弱也是个显而易见的问题——与线上服务相关联的线下配套如实体健身设施、场馆以及健身专业人才增长缓慢也使得这些资源出现暂时性稀缺，运动健身毕竟不同于看剧读资讯，是实打实的线下活动，或多或少需要实体设施支持。 种种挑战逐渐显露，资本市场也随即冷静，出手更加谨慎，使得行业创业热情断崖式下跌。 数据：艾瑞咨询-中国全民运动健身行业报告-产业价值探索2016 热潮之后，市场进入冷静探索期，是为互联网+运动的2.0时代。 随着国家利好政策的放出与地方政府的积极推动，运动健身产业实体基础薄弱的问题会得到逐步改善。在这里我们更关心的是，在线上做互联网+运动模式的公司究竟可以怎么玩？技术上、商业模式上都可以有哪些创新？ 于是我们有了本文的探讨。 运动App的几种典型形态 在探讨商业模式之前，我们先看看运动App的几种典型形态划分。 跑步型 跑步具有场地限制小、技术门槛低、无需特别装备等特点，可谓是适合绝大多数人的“基本款”运动。来自艾瑞的数据显示，69%的运动健身者经常参加跑步运动，远高于随后的羽毛球(47%)、骑行(41%)，游泳(35%)，篮球(25%)等常见运动，堪称国民第一运动。 此外，“泛跑步”概念下的健步走、徒步远足等运动同样受到广泛的欢迎，由此，以跑步陪练和计步器为核心的跑步型运动App也就应运而生。Nike+ Run Club、咕咚、悦跑圈等是此类App的典型代表，App基本功能、内置图文内容和内置商城的商品都与跑步强相关，较为垂直。不过，大部分跑步型App往往还集成骑行训练器。 健身型 以力量训练、减脂塑型为主要用户目标的运动App，你可以通过这些App制定自己的健身课表，同时也能从里面的健身教学短视频中学到各种健身动作的细节技巧。健身塑型的专业知识门槛要高于跑步，健身型App也往往集成了更多的健身图文资讯、达人干货分享等等，让用户能从这些资讯中获得知识增长。此外，训练打卡与健身交流社区也是此类App的标配。Keep、Fittime睿健时代、Fittime即刻运动、火辣健身等是综合类健身App的代表。 除了上述综合类健身App外，还有一些较为垂直的健身应用，如Runtastic家出的自重训练类App：俯卧撑训练器、仰卧起坐训练器、深蹲训练器、腹肌训练等。 减肥型 顾名思义，减肥型App致力于做减肥者的移动工具。诚然，用好跑步型和健身型App也有减肥的效果，但相比前两种App，减肥型App会额外注重卡路里摄入和消耗的平衡，所以卡路里计算器往往是该类App的重要组成，在交互上也会特别注意记录功能的优化，力求用户能方便地记录每一个运动，记录每次进食和摄入热量等等。我们知道，衡量一个人健康和运动能力的指标非常之多，从任何一个维度看体重都不是一个很全面的指标。但考虑到目前国内大部分吃瓜运动群众最关注的身体指标仍然是体重，所以“致力于让你变轻”的减肥型App也在混乱的运动健身App市场里夺得了一席之地。薄荷、轻+、卡卡健康等都是该类App的代表。 硬件配套型 这类公司主要是卖硬件，App是配合硬件使用的必备。如Fitbit智能手环配套App“Fitbit”、小米手环和体脂称配套App“小米运动”、云麦体脂称配套App“好轻”等，值得一提的是，如果不安装App，这些硬件往往都不能很全面地实现他们的功能，如体