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暴雪娱乐工作室 市场营销策划书 策划时间：2014年11月—2014年12月 小组成员：赵一丁，刘冠卿，高旭锋，张家宁 一：暴雪娱乐简介 暴雪娱乐是一家全球知名的电脑游戏及电 视游戏软件公司，目前属于维旺迪（Vivendi） 的子公司，其目前已经推出包括资料片在内的 20款作品。其产品在电子游戏界享有极高的评 。其产品包括魔兽争霸系列， 星际争霸系列以 及暗黑破坏神系列，魔兽争霸及星际争霸均被 多项知名电子竞技比赛列为主要比赛项目。 二：市场分析 欧美市场群雄争霸这些公司资金充裕，研 发实力雄厚，拥有固定玩家和市场。品牌受认 可程度高，竞争力强。 由于经济的迅速发展，国民生活水平和 受教育程度的提高，使得中国的游戏市场的 到了巨幅的增长。电信业受国家政策扶持革 新能力高涨，硬件设施越发完 善。 2013年 中国网络游戏行业总营收891.6亿 元， 同比 增长32.9%。 暴雪的产品主要以电脑游戏为主，早期暴雪注重单机游戏的制作 如魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神。前两个都是作为竞技游戏的代 表而出现在全球各大电子竞技赛场上，后者则成为RPG游戏的代表同 时积累的大量的用户和开阔的广大的游戏市场。 随着网络的发展网络 游戏逐渐成为玩家们的选择 ， 自2004年暴雪推出了第一款网络游戏 《魔兽世界》因为《魔兽争霸》 的用户基础加上独特的模式和史诗般 的剧情，从而在全球游戏市场上占据的大量的份额。 同时随着网络的 发展以前单机游戏一次买断的营销模式已经不再试用与当前市场， 暴 雪开始对单机游戏网络化。 魔兽系列 ? 魔兽争霸 ( 94 ) ? 魔兽争霸Ⅱ：黑潮 ( 95 ) ? 魔兽争霸Ⅱ：黑暗之门 ( 96 ) ? 魔兽争霸Ⅲ ( 02 ) ? 魔兽争霸Ⅲ：冰封王座 ( 03 ) 魔兽世界系列 ? 魔兽世界 ( 04 ) ? 魔兽世界：燃烧的远征 ( 07 ) ? 魔兽世界：巫妖王之怒 ( 08 ) ? 魔兽世界：大地的裂变 ( 10 ) ? 魔兽世界：潘达利亚的迷雾 ( 未定 ) 星际系列 ? 星际争霸 ( 98 ) ? 星际争霸：母巢之战 ( 98 ) ? 星际争霸Ⅱ：自由之翼 ( 10 ) ? 星际争霸Ⅱ：虫群之心 ( 未定 ) ? 星际争霸Ⅱ：虚空之遗 ( 未定 ) 暗黑系列 ? 暗黑破坏神 ( 96 ) ? 暗黑破坏神：地狱之火 ( 97 ) ? 暗黑破坏神Ⅱ ( 00 ) ? 暗黑破坏神Ⅱ：毁灭之王 ( 01 ) ? 暗黑破坏神Ⅲ ( 未定 ) 早期游戏 ? 失落的维京人 ( 92 ) ? 摇滚赛车 ( 93 ) ? 黑色荆棘 ( 94 ) ? 超人-死里逢生 ( 94 ) ? 正义联盟 ( 95 ) ? 失落的维京人Ⅱ ( 95 ) 三、SWOT分析 四、营销战略STP 五、营销目标 六、营销策略 七、营销执行与预算 八、营销控制 THE END