李宁与《音乐世界Easy》.ppt

李宁与Easy-音乐世界 广告软文合作方案 创作目的 通过广告软文的宣传，突显李宁品牌宣传的主题“一切皆有可能”的品牌精神，加强大众对其品牌的美誉度。 从年轻人的休闲生活方式切入，将李宁的休闲服装产品融入其中，倡导轻松、愉悦、健康的生活方式、时尚的休闲理念，让崭新的改变带来崭新的生活，提升品牌的概念及内涵。 目标对象 合作框架 拍摄主题1 以夏季特有的创意搭配如mixmatch为视觉特色，呈现单品与众不同的时尚气息，体现轻松的休闲的夏日心情，表现李宁品牌与年轻人的活力与乐观的结合。 拍摄主题2 结合李宁运动装的特性，以不同的运动装备（如：篮球、足球、冲浪板等）让模特再现运动情景，体现李宁品牌所倡导的“运动生活”的主旨。 拍摄主题3 以抽象概念的图片与文字作为视觉呈现，把李宁的品牌精神“一切皆有可能”所蕴含的空间感进行拓展与延伸。 版面表现1--Rbk Easy 版面表现2--Nike 版面合作费用 软文（栏目合作）跨版 40000元/跨 三期7月20日刊、8月5日刊、9月5日刊三期共12万元 其中包括跨页版面宣传、每期平面模特2人左右、摄影师、摄影棚、化妆造型等一系列费用 * Easy 全国14—30岁 的都市年轻人群 ，喜欢轻松、快乐的生活方式，酷爱运动，把身体健康放在首位。 中学生 大学生 刚踏入社会工作不久的都市年轻白领 Easy 合作理念：健康、时尚、休闲、动静皆宜 合作形式：3期的跨版软文 时尚潮流（休闲、搭配mixmatch） 生活方式（运动、心情） 运动文化（品牌文化延伸）3个方面 -- 由具象至概念逐步渲染推进。 Easy Easy Easy Easy Easy Easy *