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媒介多元化时代与传统模式的谣言传播之比较 — 以国家调整年终奖个税等相关传闻为例 朱培培 （陕西师范大学新闻与传播学院 陕西 西安710062 ） 摘 要：在人类传播活动中，信息不是百分之百传达给 乎改变了人们的生活方式。相比传统媒体时代，谣言基本释 接受者。中间总会有或多或少的噪音干扰，这就对信息的传 义并没有改变，都是未经官方公开证实或为官方所辟谣的信 49 递起了某种程度的阻碍作用。在媒介领域高度拓展的社会， 息。媒介的多元化表象，更合理地给谣言带上了一层神秘面 2 0 1 谣言伴随着海量信息传递，是社会大众传播不可或缺的一部 纱，使得真实的事件用某种模糊性掩盖起来，这相比之前谣 1 年 分。人们之间交流的无奈，传播中信息之间的误读，使得谣言 言传者在场的传统形式隐蔽性更强，再加上网络新型媒介的 第 愈发严重。本篇结合国家调整年终奖个税传闻等相关案例， 海量性、共享性以及高速传播功能，使得谣言传播范围更广， 十 一 探讨在多元化媒介时代谣言传播模式的新方式及合理规避 控制分析起来更加艰难。因此，了解多元化媒介传播时代谣 期 谣言的举措。 言的传播模式，并因势利导，合理规避，十分重要。 关键词：谣言 多元化 传播模式 效应 二、传统媒体时代谣言的传播模式 主 由相关定义可知，整个谣言的传播过程大体要经过发布 题 者进行首次传播；然后由传播者进行相互间传播，形成谣言； 专 2011 年8 月11 日网络上出现“47 号文件”关于年终奖 最终由第三方对谣言本身进行纰漏。 栏 — 个税调整方案首发的消息。国税总局紧急辟谣，15 日发布声 （一）传统人际传播模式下 传 明称，近日，有人盗用税务总局名义，对外发布了“《国家税务 谣言通常是公众感兴趣的未经证实的事物、事件或问题 媒 与 总局关于修订个人所得税若干问题的规定的公告》(2011 年 等。据西方学者声称，谣言是社会现象，而非政治现象，带有 和 47 号文件)”并作解读，该文及解读内容在媒体刊登后，严重 “非官方性质”，因此它必须是通过非正常渠道而不是通过大 谐 误导了纳税人。税务总局表示，该局从未发过该文件及解读 众传播媒介，以口传媒介等简单方式进行传播。 [1] 稿，此文件及解读稿系伪造。 从年初“抢盐防辐射”，到之后 的“各地将发生地震”传言，再到如今的国家调整年终奖个税 征计方法的信息，谣言传播范围愈来愈广，中央国家机关也 图1 人际传播模式 图2 人际传播模式 无从幸免，谣言已然无孔不入。 时下，对谣言的研究不断攀升，我们将见证这样一个时 如上图，图1 展现出个人与个人之间的直接的面对面的 代，人们的受教育程度和群体理性也在提高，一方面我们对 信息沟通，这几乎发生在人类的蒙昧阶段，对信息的判断做 谣言的研究会越来越深入；但另一方面则正如《谣言女神》一 不出合乎常理的判断，往往是被动接受。图2 与图1 相比，加 书所言，现代技术条件下，“谣言女神的辉煌时代才刚刚开 入意见领袖的参与，众所周知意见领袖为他人提供信息的同 始”，伴随着网络，数字报纸，手机短信等“第五媒体”的出现， 时，还扮演着对他人施加影响的“活跃分子”角色，他们在大 在这个多元化的社会，谣言传播愈加风行。《中国青年报》社 众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，那