体育营销成彩电品牌助推器.PDFVIP

02 家 电 编辑：聂梦婷 电话：6889223 版式：张馨月 C 2017年8月3日 星期四 农历闰六月十二 ■行业聚焦 体育营销成彩电品牌助推器体育营销成彩电品牌助推器 海信宣布成为2018年FIFA 世界杯官方赞助商，成为世界杯 近百年以来首个中国消费电子品 牌赞助商。康佳多媒体日前又签 约西甲，成为西班牙足球甲级联 赛中国区官方合作伙伴，并开始 启动体育营销年。 目前国内彩电品牌提高品牌 知名度和影响力的营销途径主要 有两种：一类以海信、康佳为代 表，通过赞助全球级的体育赛事， 提升全球品牌知名度，引发全球 关注；另一类则是集中在国内的 综艺节目上，如创维赞助《跨界歌 王》、夏普赞助《歌手》，藉由电视 产品与电视内容的贴合度，来增 强品牌在年轻群体中的熟知度。 年轻人爱体育娱乐节目 当下，电视行业正遭遇新的 发展拐点。一方面，电视行业不 再依靠单纯的硬件溢价来换取利 润，“软件+硬件”的一体化发展模 式已成为行业潮流，这推动传统 电视厂商从单纯的硬件售卖向内 容和用户运营升级；另一方面，电 视产品主流受众的行为习惯发生 了改变，他们的消费模式、活跃场 所和注意力聚焦点都不同于以 往，如果依然保持过去僵硬的产 品和品牌形象，势必会掉进“用户 ■选购技巧 失控”的陷阱里。 两方面的因素都指向了用户， 如何在“失控”的消费环境下，让企 业品牌距离年轻用户更近一步，早 看大片该用什么样的电视？ 已成为各大企业品牌的焦点。 目前，影视剧、综艺等娱乐内 容，以及中超、西甲、欧冠等体育赛 电视作为颇具家庭属性的 背光模式，增加LED的功耗以 的隔离柱槽中，溶剂挥发后形成 多技术瓶颈需要打破，如此微小 事占据了线上下流量的半壁江山， 产品，是必不可少的家电之一。 及采用更大胆的背光技术，就能 纳米薄层，构成发光像素。 的LED和玻璃基板、电路之间 是年轻人线上线下的两大汇聚 加上互联网对彩电新的附能，电 使电视的亮度更高。由于亮度 喷嘴是用特殊的压电陶瓷 的配合都有着巨大的技术挑战， 地。这也就不难理解，彩电巨头都 视又“活跃”了起来，经管大内容 更高，QLED的有效对比度也提 做成，可以通过控制陶瓷上所加 这也让它高昂的成本成为了技 把营销触觉升向体育和娱乐领域。 成为了互联网电视的加分项，但 升了很多，如果不是在纯黑的环 电压大小及时间长短来精确控 术普及的拦路虎。需要工厂技 是好的观影感受依然是大多数 境下观看电视，我们甚至会觉得 制液滴大小，从而调控发光层厚 术的不断迭代，MicroLED才有 年轻市场助推品牌升级 人选购电视的核心标准。 QLED比OLED的对比度更高。 度，由于这是一种完全的数字技 望正式走上商用。 影响观影感受的来源是电 色彩方面QLED也表现出 术，故不需要任何加工。通过这 从海信、康佳、夏普、创维积 视对于画面的表现。目前市面 了超广色域，通过改变量子点的 样的印刷方式，有望大幅度降低 激光显示—— 极布局体育营销和娱乐营销不难 上的电视以面板来区分可以分 尺寸能影响它发光的波差，从而 OLED制作的成本、延长OLED 超级大屏解决方案 为四类——LED 背光电视、 影响它的发出的颜色不同。尺 材料寿命，同时提高大尺寸屏幕 看出，赞助世界杯赛事、赞助综艺 QLED电视、OLED电视和“无 寸小的时候发偏蓝色的光，尺寸 的良品率。 节目，不光取得了曝光率，更是与 家用的超大屏解决方案有传 屏”电视。四种形态的电视谁才 越来越大变成绿的、黄绿的、橙 印刷OLED被如此看重，还 用户的一次次交流