健康管理服务业-一座待掘金矿.doc

健康管理服务业:一座待掘金矿投资健康产业是最近几年业界的热门话题，有不少企业将投资健康产业作为多元发展战略的重要内容，甚至作为事业转型的归宿。但业界行家认为，健康产业不是有钱就可以投资的，它受到投资者自身资源和市场投资机会等因素的制约。 投资机会在哪里 从健康消费需求和服务模式看，中国的健康产业应该说是由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成。并形成了四大基本产业群，即：以医疗服务机构为主体的医疗产业；以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业；以保健食品、健康产品产销为主体的传统保健品产业；以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。从消费形态的角度看，医疗产业、医药产业提供的服务对于消费者来说更多的是被动的消费，健康管理服务产业提供的服务对于消费者来说更多的是主动的消费。而保健品产业则介于二者之间。 对健康产业的投资，笼统地讲就是对上述四大产业群进行投资，但事实上四大产业各有其自身的运行规律，并不是每时每刻都为资本的介入提供机遇。因此对于投资人来说，也只能结合自我的价值取向、认知能力、原有资本基础和投资机遇有选择地投资。所以，资本要进入健康产业，并不像有些人认为的“有钱就可以”那么简单，最近几年各类资本进入健康领域发展的实践告诉我们，“如果没有某一方面的核心医疗技术和医疗人力资源的组织能力，最好不要进入医疗服务领域；如果没有能够在市场上具有竞争优势的医药新产品（或曰拳头产品）和足够的市场运作经验，最好不要进入医药产销领域；如果没有大量的资金和市场网络，最好不要进入保健品领域。”这三个领域已经相对成熟，市场竞争已经处于白热化。所以，在准备不够充分的情况之下，还是多看少动，回避一些为好。 因此，投资机会就在于以个性化健康服务为主体的健康管理服务产业。该产业目前尚处在形成的初期，对社会资本来说的确有着巨大的投资机会和产业发展空间。 一片未开垦的处女地 近年来，随着中国经济的快速发展，社会结构、经济结构以及国人的生存、生活方式都发生了一系列的变化。尤其是国民生活总体水平的提高和国家城市化建设进程的加快，国人的健康意识，特别是城镇居民的健康意识也在发生着巨大的变化。健康的消费需求由简单、单一的治疗型，向疾病预防型、保健型和健康促进型发生着转变。中国健康消费市场的“消费侧”形成了病患群体、保健群体、健康促进群体、特殊健康消费群体和高端健康消费群体。其“供给侧”也逐步形成了以医疗机构为核心的医疗与医药服务产业，以传统保健产品为核心的健康产品产业，以健康体检为核心的个人疾病检查与预测产业，以传统医学为主要手段的健康调理、康复与健康维护产业，以各类休闲度假、健康运动、活动为核心的健康促进产业，以健康评估为核心的健康咨询服务产业以及寄生并服务于各产业之间的健康数据信息通讯服务产业。 健康消费市场的“需求侧”是以健康消费过程中个人的健康状况、社会身份、支付能力、支付方式以及对健康的认知为前提形成的。健康消费市场的“供给侧”是以服务提供机构的社会属性、管理体制、经济属性、技术属性、服务能力以及对健康服务市场的认知为前提形成的。这也就告诉我们，在中国现阶段还没有形成一个以人的“个性化健康需求”为目标，能够系统、完整、全程、连续、终身解决个人健康问题的服务机构与服务体系。 我们将建立在 “以个人健康需求为本”“以保障人身心健康为目标”“以系统、全程、连续、终身提供健康管理服务”为核心理念的健康服务体系，称之为健康管理服务体系。这样的体系目前在我国还处在萌芽阶段。 极具潜力的市场空间 从国民的社会角色、财富拥有以及消费的支付能力看，我国社会大致已经初步形成了富豪阶层、富裕阶层、小康阶层、温饱阶层、贫困阶层。从支付能力、对健康的需求、对健康的认知能力几个方面看，富豪阶层、富裕阶层的大部分，小康阶层的部分，温饱阶层的小部分都是当前健康管理服务的潜在需求者。 个体的健康问题主要来自五个方面：生命自然周期带来的健康问题，即成长、成熟、衰老过程引起的健康问题。外来侵害造成的健康问题。精神压力、社会压力、生活压力、情感问题等造成的心理失衡引起的心理和生理健康问题。不良的生活、工作习惯引起的健康问题。对健康生活缺乏科学的认识、正确的知识引起的健康问题。 帮助人们建立正确的健康理念、良好的生活习惯，摆脱亚健康状态；帮助人们及时地知道自己的健康状况和可能导致慢性疾病与恶性疾病的危险因素与概率；帮助个人建立降低疾病与亚健康状态发生的健康管理目标，将是目前我国健康管理服务主要的任务。完成这个任务的过程，也就是开拓市场的过程。 根据对国际、国内健康消费市场的研究，中等以上发达国家，健康消费总量约为GDP的5%至10%之间（有关资料显示我国近两年在