影视广告导论 梅晓春.pptVIP

* * * * * * * * 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （一）电影广告的特点 (1)有强制接受的作用。 (2)电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。 (3)电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受。 (4)电影娱乐性强，可位受众在较轻松愉快的心境中接受广告讯息。 (5)电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。 (6)电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影广告相对电视广告而言缺乏竞争性。 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （二）电视广告的特点 (1)声像兼备，娱乐性强。 (2)瞬间传达，有强制性。 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （三）电视广告的优点 (1)冲击力、感染力强。 (2)分布面广，到达率高。 (3)贴近生活，促进购买力水平提高。 (4)可信度高、灵活性强。 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （四）电视广告的缺点 (1)时间上的限制。 (2)受收视条件的影响大。 (3)费用高。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 主讲：梅晓春 邮箱：yanzhibai@163.