中国的媒介调研-课件.pptVIP

中国的媒介调研 媒介调研所扮演的角色 “辅助媒介决定， 产出更好的媒介方案” 媒介调研所扮演的角色 媒介调研特别用途例子: 1. 分析竞争环境 媒介调研所扮演的角色 2. 分析媒介投资 媒介调研所扮演的角色 3. 集中研究目标的媒介行为 媒介调研所扮演的角色 4. 媒体选择 5. 媒介组合之优化 媒介调研所扮演的角色 6. 买后分析 了解调研 “为何了解现有之调研是重要的?” 了解调研 1. 明白趋势 了解调研 2. 洞察目标受众 了解调研 3. 宏观了解 了解调研 ‘感觉及经验有时可帮助 我们的工作… … 但不能告诉我们所有的事!!! 中国的媒介调研 专门的媒介调研 亚太市场媒介指数 亚太市场Adquest监测 索福瑞收视调研(CSM) 亚太电视个人收视仪 中国媒介及市场研究 专门的媒介调研 亚太市场媒介指数 亚太市场媒介指数 服务 自1986年在中国开始 多媒体的调查，藉以提供全面的媒介市场环境... 亚太市场媒介指数 亚太市场媒介指数 服务的要旨 了解在中国的一般媒介行为 可比较不同媒体下的人口轮廓 可明白不同媒介之受众重覆率 帮助媒介人员把媒介选择最优化 亚太市场媒介指数 媒介指数今年 发展至18个城市... 亚太市场媒介指数 3 主要城市 北京，上海，广州 500次采访/每季度 Rolling annua