新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究 陈雪.pptVIP

潜力 楼宇广告篇——目前每周有效受众人群 7.7分钟——有效观看城市电视时间 10.14元——最低千人成本（CPM） （数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例） 频道 CPM（元） 城市电视 10 楼宇电视 12-18 传统电视 72-581 问卷调查结果 人群背景 学历：本科（52.1%） 收入：2000-3500元（37.5%） 以年轻公司职员为主 WHERE？ WHAT？ 楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动 有哪些行动 对环保意识的影响 很大 一般 几乎没有 从身边小事做起 是否经常关注 经常 2 1 1 偶尔 2 16 2 从来不 0 1 0 偶尔有行动 是否经常关注 经常 0 2 偶尔 1 11 从来不 1 0 没有任何改变 是否经常关注 经常 2 0 偶尔 3 0 从来不 0 1 楼宇环保公益广告现状： 楼宇广告成本低，短时间重复播放。 对于本次调查主要对象公司职员，主要在上下班乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的关注广告及娱乐内容。但环保公益广告在楼宇广告中出现频率不太高，人们也是只偶尔关注，对其利用程度不高。 大多数人能够接受楼宇环保公益广告（93.6%会关注，89.6%认为其对自身环保意识有影响） 公共交通篇 对于公交、地