无霜金王子产品广告策略 1999年.PPTVIP

恒美广告? 1999.12.10 DDB 目 录 1、市场区隔与态势 2、无霜金王子产品广告策略 3、促销活动策略 4、预算 冰箱市场区隔与态势 冰箱市场区隔与态势 冰箱市场区隔与态势 竞争对手分析 品牌 定位 诉求 表现 西门子 强劲风冷 凝固新鲜时刻 鱼＋数字屏 超级保鲜 持久锁住营养 西门子无霜冰箱以“ 产品群” 概念横贯其 “ 行家” “ 精英” 系列的纵向概念，令无霜冰箱产品群拥有“ 行家” “ 精英” 系列中的不同型号，从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。 问题 无霜金王子产品广告策略 产品独特销售主张 无霜金王子产品广告策略 产品核心价值： 风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食品风干现象。 三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态，数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。 无霜金王子产品广告策略 无霜金王子产品独特销售主张－ 一机双系统，无霜不风干 利益支持－ 数字技术、智能温控、节能、保鲜 无霜金王子产品广告策略 无霜金王子广告诉求核心概念－ 汇聚多项世界领先技术的冰箱 概念平台：强化无霜金王子冰箱的科技含量感(一机双系统，无霜不风干/三温四控