学习情境5国际目标市场营销战略-精品.pptVIP

学习情境5 国际目标市场营销战略 学习目标 【知识目标】 ●掌握国际市场进入模式及适用情况 ●掌握企业国际市场发展战略与竞争战略 【能力目标】 能结合实际背景资料，为企业选择进入国际市场的模式，并为企业制定合适的国际市场发展战略和竞争战略，用以指导企业国际营销实践。 开篇案例：“东艺鞋业”出国经营“三级跳” 分析提示：东艺公司进入国际市场的“三级跳”经历了外销、自营出口、跨国经营的阶段。经营方式上，东艺公司抓住市场机会使产品批量进入外国市场，实现了低成本进入；利用各国的政策，采用灵活多样的经营方式，实现了国际市场低成本扩张；运用网络技术等现代化手段促进跨国经营。各种经营方式各有优势。 5.1 国际目标市场战略 5.1.1 国际市场营销战略的内涵 国际市场营销战略是指企业管理者在其经营理念的指导下，为了完成企业使命、实现企业国际营销目标，根据企业实力，对企业在较长一段时期内的国际市场营销发展的总体设想与规划、 5.1.2国际市场营销战略管理 国际市场营销战略管理过程分为四个阶段 1.营销战略分析 2.营销战略形成 3.营销战略实施 4.营销战略控制 5.2国际目标市场进入战略 5.2.1 国际目标市场进入战略的内涵 国际目标市场进入战略也称为国际市场开拓战略，是企业在国际市场选择的基础上，对进入目标市场的目的、目标、资源与模式等所进行的综合性的规划，目的在于引领企业有效