消费者个性、自我概念与生活方式 必读.pptVIP

20世纪60至70年代 AIO: 活动(activity)、 兴趣(interest)和意见(opinion) 1978年 消费者生活方式研究 （value and lifestyles），简称VALS 1989年 VALS2 2002年 VALSTM 生活方式与市场细分 运用AIO问卷表测量生活方式 构面 范例 活动 (Activities) 工作 嗜好 社交事件 度假 娱乐 俱乐部会员 社区 购物 运动 兴趣 （Interest） 家庭 居家 工作 社团 悠闲 时尚 食物 媒体 成就 意见 (Opinion) 他们自身 社会议题 政治 商业 经济 教育 产品 未来 文化 英国化妆品市场生活方式细分 自我意识型：关心外表、时尚，注意锻炼。 时尚导向型：关心时尚和外表，对锻炼和体育不甚关注。 绿色美人型：关注体育运动和健康，较少关心外表。 不在乎型：对健康和外表持中立态度。 良心惶恐型：没有时间从事“自我实现”，忙于应付家庭事务。 衣冠不整型：对时尚漠不关心，对运动不感兴趣，穿着讲究舒服。 英国化妆品市场生活方式细分 行为及其描述 零售店铺* 化妆品使 用指数 口红使 用指数 Wallis Miss Selfridge Etam CA 年龄** (15-44) 社会 阶层# 自我意识型 162 188 228 189 151 102 51% 60% 时尚导向型 147 166