消费者行为 臧志.pptVIP

模式对比 这种分析需要发展对立的理论命题，并以可操作化的方式加以说明。这些对立解释的重要特征是，每一个都包含了一种自变量的类型，而且彼此是互斥的。 在对立解释中，如果其中一个解释有效，其他的解释就不会是有效的了。这表示存在某些自变量会排除其他自变量的出现。 案例都已经确知有某些特定的结果，而调查则着重在说明如何以及为什么每一个案例中会产生这些结果。 此类型的研究关心的依然是：结果所呈现的整体模式，以及这种模式和所预测的模式间的匹配程度。 以对立的解释为模式 四、案例研究程序 模式对比 如果在多重案例中，得到完全相同的结果，那么应该就完成了单一案例的原样复现。如果由于预期中的环境差异，第二组案例中无法得到相同的结果，那么就完成了理论复现，一开始所得到的结果就会更为稳健。 对单一案例来说，成功地吻合其中一个对立解释的模式，就可以得出这个解释正确的结论。 以对立的解释为模式 四、案例研究程序 案例研究品质的测试 测试 含义 研究行为 应用的 研究阶段 构念效度 衡量研究的可操作性 使用多重证据来源 建立一个证据链 请关键资料提借者，检视案例研究报告的草稿 资料收集 资料收集 写作 内在效度 只对解释性案例研究重要；可能扩展到推论 进行模式对比 进行建立解释 进行时间序列分析 资料分析 资料分析 资料分析 外在效度 发现是否可推论到案例之外 在多重案例研究中使用复现逻辑 研究设