消费者行为理论 上海交通大学.pptVIP

上海交通大学 第三章 消费者行为理论 —消费者总是在资源有限的约束下，追求最大限度地满足自己的需求，这一过程叫做“效用最大化” —如果需求满足程度可以量化的话，效用即是“消费者的需求得到满足的单位” —理想的消费即是用有限的成本（货币）取得最大的效用 基数效用论 效用与边际效用 边际效用递减规律-戈森第一定律 消费者均衡 需求价格曲线的解释 效用 效用是指消费者从消费该物品所感到的满足。这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且在于消费者的主观感受 基数效用理论－效用可以度量吗？ —效用是抽象事物，能够象温度那样计量吗？ —100年前，电力、噪音也都被认为是不可度量的 —虽然尚缺乏计量手段，但是一些学者认为，效用是可以度量的，或者假设它是可以度量的。 —以此为基础，对消费者效用的分析叫做“基数效用分析” 基数效用 所谓基数效用是假定物品的效用可以用某种单位计算其数值并可以加总求和 其总和就是总效用（TU） 平均效用（AU）是指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务提供的效用 边际效用 边际效用（MU）是指该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增减量。换一种说法，边际效用是指所消费物品一定数量中最后增加的那个单位提供的效用 边际效用数学表达式 公式1 公式2 边际效用 边际效用递减规律 边际效用递减规律 随着所消费的