新飞招标时段广告价格预测 2002年.pptVIP

媒介部　2001年10月 1999-2001《新闻联播》后5秒标版广告价格对比表（单位：万元） 《新闻联播》后5秒标版平均价格高出最低价格百分比 1999-2001年《新闻联播》后5秒标版平均价格对比及2002年价格预测 （单位：万元） 媒介部　2001年10月 说明：由于2002年招标政策中优惠购买金额由2001年的1%增长至1.5%，虽然优惠 优惠购买优惠率有所下降，但总体来说是对招标的广告客户有利。故在广告价格的估 测时应将此因素作为重点考虑。该广告时段适合在全国（城镇及农村）都有市场潜力 产品，帮助产品迅速提升记忆和知名度。如药品、保健品、食品、家电及日用品等。 流通性较强，预计价格稳定 媒介部　2001年10月 说明：天气预报中2001年广告价格较高，每单元在1500万元左右浮动，估计2002 年该时段广告价格在此基础上不会有太大变化。该时段广告特别有助于扩展二、三级市场的产品，如药品、食品、日用品、家电等。 流通性分析： 四、《天气预报》中广告分析 1、广告特点：（1）广告形式较为新卖点，收视率高且稳定，广告环境佳。 （2）广告时间新近推出，对部分观众收视习惯有一定影响。 2、价格分析： （单位：万元） 媒介部　2001年10月 1999-2001年天气预报片尾广告最高和最低价显示