小灵通营销策划-广东省电信公司实际案例分析-贾怀京.pptVIP

小灵通营销策划--广东省电信公司实际案例分析 北京邮电大学经济管理学院 贾怀京 2004年4月23日 “无线市话”在广东推广的分析 目录 品牌策划整体思路 市场研究与分析 小灵通品牌策略 整合传播策略 广告策略 公关策略 附录一：什么是小灵通 附录二：小灵通的意义与风险 附录三：小灵通的生命周期 一、品牌策划整体思路 二、市场研究与分析 市场研究与分析包含三部分内容： 目标消费群定性定量研究 产品市场特性研究 目标市场细分研究 广东省广告公司在已开通城市（深圳）和未开通城市（东莞、广州、佛山）分别进行了定性及定量研究。研究方式采用产品沟通会的形式及电话抽样访问。 1、目标消费群定性定量研究 1、目标消费群定性定量研究 1、目标消费群定性定量研究 2、产品特性研究 3、目标群体细分研究 三、小灵通品牌策略 四、整合传播策略 五、广告策略 五、广告策略 五、广告策略 六、公关策略 六、公关策略 六、公关策略 附录一、什么是小灵通 附录一、什么是小灵通 附录一、什么是小灵通 附录一、什么是小灵通 小灵通的主要优、缺点 主要优点：资费低，“单向收费、市话价格” 。 小灵通业务与其他业务比较例：成都电信市场竞争状况 附录二、意义和风险 中国人口众多，且城镇人口生活工作地点相对集中.据人民邮电报等权威报纸的市场调