消费者行为理论-推荐.pptVIP

第四章 消费者行为理论 目录 一、效用概述 效用——人们消费某种物品或服务所获得的满足。 效用具有主观性，同一种商品和服务因时间、地点和人的不同具有不同的效用。 总效用（TU）——消费一定量某种商品所获得的总的满足。 边际效用（MU）——最后增加一个单位某种商品的消费所增加的效用。 边际效益（MU）举例：吃冰棍： 边际效用递减率： 应用 1、水与钻石的悖论 水对生命如此重要为什么廉价？钻石对生命可有可无为什么昂贵？ 应用 2、水为什么不能免费 水免费会激励追求效用最大化的消费者无节制地使用水。 3、一夫多妻制分析 二、消费者均衡 无差异曲线（等效用线） 消费预算线（消费的约束） 消费者均衡条件 (效用最大化原则) 1、无差异曲线（等效用线） 概念：无差异曲线是指消费者对不同的商品组合其满足程度没有区别那些点的集合。 1、无差异曲线（等效用线） 特征： 斜率为负；保持同一种满足程度；增加x的消费必然减少y的消费。 无差异曲线有无数条，越远离原点的满足程度越高。 任何两条无差异曲线不相交。 凸向原点（稀缺规律起作用） 1、无差异曲线（等效用线） 无差异曲线的形状反映了消费者的偏好。 1、无差异曲线（等效用线） 边际替代率（MRS)： 概念：增加一个单位x产品所愿意放弃的y产品的数量。 1、无差异曲线