现代广告文案写作 国秋华.pptVIP

广告文案写作;课程总架构; ;;;;;第一讲：广告文案的演进之道;;;二、文案在广告中的地位; ;2、文案在广告中的作用：;植物园的广告 这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物园的地址，街道和地铁站的位置;杀虫剂在杂志封底上印的广告 什么是有效杀灭蚊虫的方法？把这本杂志卷起来;大众汽车。主诉求：无比的节能，这么一点,可以跑32km;三、广告文案的演进轨迹（以美国为例）;;;;第二讲：广告文案的类型;;二：广告文案类型划分的逻辑关系;三、广告文案的基本构成;文案的基本事项（平面广告的）; ;平面文案示例;Club Med度假村广告;第三讲：广告文案的创意策略与表现;第一节 如何制定广告创意策略;恩格斯将人的需求划分为：;马斯洛人类需求层次图;;广告口号：力波啤酒，喜欢上海的理由（2001年歌词）;多少上海人，多少喜欢上海的理由（2003年歌词???;;;;;;;第二节 经典创意策略观;;;;;;;;;;;;;;;放假怎么过? 超值七天游!; 第三节 广告文案的创意表现;;文案表现中的诉求方式;;;;;;第四节 广告文案创意的基本方式;形近字的趣谈;;;;;;;;超现实：彼得的梦;看看，这马桶多结实呀，我们都试试;咋的了，哥们，牙呢？;第四讲：广告文案写作原则;广告是一门艺术，也是一门科学。艺术需要创造性的才智和自由性的思维，而科学需要客观的规律性和基本的