消费心理学 梅淑清.pptVIP

* * 二、启发联想 1 .形象法 2 .暗示法 3 .反衬法 4 .讲述法 5 .比喻法 * * 三、增进情感 1 .信任感 2 .安全感 3 .亲切感 4 .美感 * * 四、强化记忆 1 .减少材料数量 2 .适当加以重复 3 .增进理解 4 .运用多种艺术形式 * * 9.3营销信息的沟通与消费心理 一、报纸广告 1.消息性 2.准确性 3.广泛性 4.权威性 5.保存性 6.经济性 * * 二、杂志广告 1.针对性强 2.保存期长 3.宣传效率高 * * 三、广播广告 1.传播速度及时 2.作用空间大 3.针对性 4.权威性 5.灵活性 * * 四、电视广告 1.表现力强 2.作用力大 3.传播范围广 4.重复性高 * * 五、直接函件广告 1.针对性强 2.亲切感 3.选择性强 4.排斥性小 5.其他特点 * * 六、POP广告 1.直接性 2.视觉性强 3.诱导性 4.亲切感和认同感 5.系列性和多种类 * * 七、网络广告 1.网络媒体和广告的发展 2.网络广告的几种形式 3.网络广告的特征 （1）容量大，传播范围广 （2）信息传递的非强迫性 （3）广告投放的准确性 （4）受众数量可统计性 （5）信息传播的交互性与感官性 （6）实时性与持久性 * * 本章复习题 1、广告的创意、策划和实施的心理策略； 2、营销住处沟通的形式及对消费者心理与行为的影响。 * * 第