图书腰封使用和设计应注意的四个问题_张曼玲.pdfVIP

图书 图书腰封使用和设计 应注意的四个问题 张曼玲 汤林莉 摘要 作为图书装帧设计的一个部件和推广营销中的一种广告媒介 腰封得以广泛采用 文章针对目前存 ［ ］ ——— 。 在的腰封滥用 腰封设计忽视读者购买后行为 腰封文案与封面文案混淆 腰封广告文案浮夸这四个问题进行 、 、 、 分析并提出解决办法。 关键词 图书腰封 使用 设计 问题分析 ［ ］ ［中图分类号］ ［文献标识码］ G23 A 作为图书装帧设计的一个部件和推广营销中的 到的作用是画龙点睛还是画蛇添足 对于这个问题 ？ ， 一种广告媒介 腰封使用越来越广泛 这条包裹在图 很少有人进行过专门的研究 腰封的大量使用引发我 ， 。 。 书封面中部的纸带 不仅集聚着文字 插图 数字 商 们的思考 出版社如此使用腰封这种营销手段 真的 ， 、 、 、 ： ， 标等信息 更包含着图书策划者的营销目的和愿景 有必要吗 所有的图书都适合加上一个腰封吗 ， 。 ？ ？ 特别是一些文学类图书 因为自身体裁和内容的特殊 笔者认为 一本书是否使用腰封 应该在编辑进 ， ， ， 性 利用腰封扩大宣传 提升营销效益的现象更加普 行图书策划的阶段就进行论证决策 腰封的设计和制 ， 、 。 遍 但是 在腰封盛行的这几年 我们也会发现一些突 作需要成本 制作一个腰封的费用要根据其用纸和印 。 ， ， ， 出问题 笔者拟从四个方面分别加以分析并提出解决 刷工艺来估量 在纸质图书销路堪忧的市场状况下 ， 。 ， 办法 腰封的滥用会给出版社造成不小的经济压力 所以 。 。 ， 编辑对于图书销量的预估就显得尤为关键 而一本书 。 一 腰封滥用 能否畅销 除了与图书本身的内容品质密不可分外 、 ， ， 如今新书出版 无论精装与平装