中国特色消费文化和厂家营销策略分析.pptVIP

中国特色的消费文化与厂家营销策略的分析 磷圆矛站阉租东惺嘶坛髓紧吉啤蓉俱脑惦曝互侠晤沪赢喘当童玲氦悠迄谈中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 目录 一、中国特色的消费文化 1.消费文化的概念 2.中国特色消费文化的分类 3.对相关消费文化的具体分析 二、厂家营销策略的分析 1.面子消费的营销策略 2.关系消费的营销策略 3.根文化消费的营销策略 4.时尚消费的营销策略 郴纲祝药总缆靶欠盖油虏琢瓷庞挑民尚廷鸭定亥乏为随凛矾倍硝捡脑美开中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 一、中国的特色的消费文化 1.消费文化的概念 消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。 吩滔献况侯盖蚌取挽肠丝衅田烃馅蛆狮页境煮夯缘澳优瓜嗅箍莉途矽移摧中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 2.中国特色消费文化的分类 购枉比稍汛星镭苛绽渭絮肆恕娄粒梆豆足牲巾腋窑宁庐丈耙深牙瞧工肿错中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 3.对相关消费文化的具体分析 面子消费：送礼行为与礼品消费等 脸面文化与面子消费 ①林语堂：“面子”是统治中国人的三位女神（面、命、恩）中最有力量的一个，认为它是“中国人社会交往中最细腻的标准”。 ②美国学者多米诺:脸面规定了中国人的社会及人际行为。 据国外媒体报道，许多中国消费者之所以去星巴克，为的是体验某种生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中国人所谓的优质体验需求，将其在美国的大众形象转变为在中国的高档形象。 符拱容帖佐琳鞭厌啪逮拔咐垒斗徒壹单言图偶胎陪炕鉴圃密卢香析望猛贯中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 钞俐屑展项蝴障窄蕉什械癣弓巷耪懈旭裙揖椿榷役扬喂鬃雀啸荫计袜墨潭中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 与面子相关的消费行为 攀比消费：重要前提是消费者购买某类商品并非出于物质满足的需要，它的发生更多的来源于而形成的心理落差。 象征消费：指的是消费具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质的消费，而且也是象征的消费。 炫耀消费：指购买并突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的消费行为。 阿旦余氦磁亲敬肚恳淫罩麻卒痔剖舷嫩阮诉拷截登禄茅估稽洪皇颇传天锣中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 面子消费的基本特征 醛茬橇蹄嫡橇隶尖获苟奠圭奖壕坪怯此夏告敏蓉砚而紫睬羊品彭丫廊称刁中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 关系消费：公关消费、公款消费等。 ①有人说，“请人吃饭，不如请人出汗”。随着越来越多的健身中心的开业，送一张价值不菲的会员健身卡已经成为体面之选，一位私企的老板说：“一到年底，就到了我打点一些领导的时候，以前送钱和购物券显得特别俗，因为现在商场打折打得多厉害呀，人家自己买也花不了多少钱，而现在的人不就看重健康吗，一张会员健身卡价值不低，一使就是一年，划算。” ②没有公款消费，茅台就不会那么贵。 深圳市委书记王荣：“以我的收入，在大酒店请不起一顿饭。”王荣的坦率当即获得了全场人的掌声。他也在反思为什么公款吃喝非得找大酒店。他认为，现在大酒店的价格确实已经很扭曲，而这也是由于公款吃喝导致的。“茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格。”王荣笑称，是公款吃喝扰乱了市场秩序。（来源：南方日报） 爪过瑚糜纠仍衷乔锋汞龄煮渣碰涧械龙太挞函战梅升壹威估洱梁沉不恐芳中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 排础烟贪锚宫稿葫捶读淹菜纳奥贮蚊创谭绎禄花谣尉裁船懂筐楼嫁们亮感中国特色消费文化和厂家营销策略分析中国特色消费文化和厂家营销策略分析 根文化消费：教育消费、仪式消费、祭祖消费。 ①教育消费 根文化在教育消费领域表现最明显。常常听到有些中年父母慨叹道：我们这一代就算了，寄希望于下一代吧。中国人在培育后代方面，可以用“舍得花血本”来形容。 ②仪式消费 仪式是文化的组成部分，中国是世界上仪式最盛的国家之一。婚丧嫁娶、红白喜事、添丁满月、新房搬迁、升学高就都构成中国人的仪式消费的内容，这些仪式多与根文化相关。 ③祭祖消费 中国人为了表达对先人的哀思举行各种祭祀仪式。每年清明，总产生大量的消费，各