9-广告表现美感和情感.docVIP

第九章 广告表现的美感与情感 一、填空题 1．创造为受众所共享的美感与情感是广告拉近产品与 心理距离的必要手段。 2．现代广告大多利用美感来增强广告的刺激性和感染力，其目的是提高受众的注意力、加强 和青睐感。 3．广告虽然不是文学艺术作品，但它能够也应该使消费者获得 的愉悦与精神上的享受。 4．对大多数消费者而言，喜欢一则广告是对广告观念认同和对产品的接受，其实这就是实施 行为的重要前提。 5．几乎所有成功品牌的价值最终都是建立在 的基础上的。 6．现在，广告创造手段运用得越来越多，甚至有人提出典型的“3B法则”，即美女、婴儿和__________。 7．广告美感的创造方法大体分为__________式方法与___________式方法两大类。 8．显直式美感创造方法是指审美元素表现的比较形式化，广告主题直接突现，主要用___________来打动目标受众。 9．最基本与最常见的显直式广告美感创造方法是______________。 10．意外推出就是利用反常展示等悖反常规的方法，在异乎寻常的背景、环境、情境下_____________，出乎意料地刺激，会吸引受众，激起注意、振奋情绪、 促进记忆，给受众留下深刻印象。 11．内蕴式广告美感创造方法是誉美于_____，美感表现曲折内敛。 12．产品品牌的品位是靠品牌在消费者心目中的心理定位、该产品区别于其他品牌特有的内涵与_____________________作为基础的。 13．显直式美感创造方法中的“喜剧效果”与内蕴式美感创造方法中的“幽默型”似乎相近，但二者的根本区别在于前者突出的是________________，而后者突出的是________________________。 14．在显直式美感创造方法中，有一种手段是用衬托、细部表现等手法着力展现商品形象，使受众在美的快感中集中对商品的注意与认知，这种手段是________________。 【参考答案】 1．消费者 2．记忆力 3．情感上 4．购买 5．感情 6．动物 7．显直 内蕴 8．形式美 9．主体突现 10．推出商品 11．情 12．心理潜在价值 13．商品形象 广告寓意的喜剧效果 14．主体突现 二、选择题 1．以下美感创造方法中，属于显直式美感创造方法的是（ ）（第9章P191）ACD A意外推出 B意境型 C 功效渲染 D 以动传神 2．以下美感创造方法中，属于内蕴式式美感创造方法的是（ ）（第9章P191）BD A主体突现 B意境型 C 功效渲染 D 幽默型 3．在产品的物质特性同质化日益加强的今天，越来越多的广告朝着满足消费者的更多软性心理需求的方向迈进，广告的情感创造被视为不可缺少的制胜武器。以下属于情感创造的比较典型的方法是（ ）（第9章P195）BCD A 理论说服 B 温情流露 C 自尊体现 D 幽默感染 4．以下美感创造方法中，属于显直式美感创造方法的是（ ）（第9章P191）AC A主体突现 B意境型 C 功效渲染 D 幽默型 5．消费者喜欢一则广告的原因有（ ）（第9章P181）ABCD A 潮流体现 B 感官享受 C 想象空间 D 文化氛围 6．广告的美感与情感创造的作用有以下多个方面：（ ）ABCD A 刺激认知记忆 B 增进情感联系 C 渲染品牌个性 D 促进文化发展 7．以下各项中，属于显直式广告美感创造方法的有（ ）ABD A 以动传神 B 视线向导 C 悖反型 D 为物造境 三、判断题 1．显直式美感创造方法中的“为物造境”与内蕴式美感创造方法中的“意境型”，二者的主要区别在于前者重在显示商品客体本身之“境”和“意味”附着于商品中，而后者重在表现人的情感，由意境移情到商品。（ ）× 2．在导入期，理性产品情感创造的重点应该是以宣传产品概念为主，突出产品的心理价值给人带来的消费感受。（ ）× 3．在成长期，感性产品广告情感创造的重点在于将产品概念与品牌有机结合，强调品牌的可信赖度。（ ）× 4．只要进行周密的策划和科学的广告投放，任何产品都能够创造出高尚的