广告发挥功效原理探讨 课件.pptVIP

第四章 广告发挥功效的原理探讨;1;广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节，广告表现如何发挥功效，是需要认真研究的问题。 广告表现的作用 商品获得了知名度和熟悉感▼ 商品开始有了自己的个性形象和概念▼;知名度与熟悉感;商品的个性形象与概念;广告对一个品牌的重要性;广告信息 直接信息：通用符号传达的广告信息。文字、企业或商品名称、包装及外观标识、语言、表情等大家一目了然的信息。 间接信息：广告上所形成的感觉上的信息。 ;;大众传播流程;广告信息障碍(A) 确定需要传达的内容：广告主题要能吸引消费者。 把需要传达的内容艺术化：不能准确传达主题；产生不应有的联想和感觉；错误地或完全相反地宣传主题。 广告在传递过程中可能产生信息障碍：媒体造成的 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍： 消费者在理解广告信息过程中也会造成障碍： ;媒体选择问题 媒体组合策略 媒体的播放频次和播放时间 媒体的开发和新媒体的运用 媒体的费用支出;汤姆.狄龙的五功效说;层级法;1、广告媒体的巨大发展传播速度的障碍对于广告来说正在逐步消失。 在信息传播的质量来看，无论是图像还是语言都可以用极高的传真程度和极少的损失进行快速传递。 对新兴媒体的利用和开发将成为广告研究中的一个新课题 ;　2、广告观念必须改变 1、媒体发展导致的首要问题是：媒体发