博睿传播介服务.ppt

阳狮集团 目前，阳狮集团已经成为世界排名第四的跨国传播服务集团 阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。 阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括： 　　广告创意： 盛世长城国际广告有限公司（Saatchi Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）； 阳狮广告公司（Publicis）； Arc 　　媒介服务： 实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）； 星传媒体（Starcom）； 博睿传播（China Media Exchange） 公司简介 公司核心竞争力（经营理念、业务运作） 公司独有优势 公司客户 成功案例分析 思考与建议 “忽略新媒体，就是忽略未来” ——博瑞传播CEO贝曦贤（ Philip Beck ） 公司简介 博睿传播是阳狮锐奇集团下的媒介服务公司 博睿传播于2006年5月正式成立，其英文名称China Media Exchange（CMX） 于2010年1月4日正式变更为VivaKi Exchange (VX)，中文名称“博睿传播”将保持不变。是VivaKi阳狮在中国重要的战略业务单位，担负着实力传播和星传媒体在中国全部的媒体购买业务。 博睿传媒是阳狮媒体集团整合旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，而形成的中国最大的媒介购买代理机构。 它是实力传播和星传媒体的媒介购买与多元化服务中心，代表阳狮集团旗下的实力媒体、突破传播和星传媒体在中国进行统一的媒体购买，购买方式包括电视、平面、广播、互联网、内容营销及植入等专业广告部门。根据第三方权威媒体代理评估机构RECMA的数据，博睿传播是目前中国最大的媒体购买代理机构之一。 博睿传播的成立标志着中国最具规模的媒介购买代理机构的诞生，同时创造性的提供给广告主、代理公司、媒体一个交易、议价的平台。 博睿传播在北京、上海、广州都设有办公室，目前有近200名媒介购买和谈判的专业人士。2008在中国的广告承揽量为人民币超过100个亿。 据专家预计，2015年，中国将成为全球第二大广告市常作为业内领跑者的博睿传播旨在树立权威性的媒介购买交易基准，成为客户衡量其传播价值的重要考量依据。 公司理念 博睿传播首席执行官Philip Beck对成立博睿的看法是： 在整合之前，星传媒体和实力传播都有各自的团队与媒体谈判，并代表客户进行媒体购买，两家公司其实是在做着同样的事情。如果能把两家公司整合到一起，我们就会有更专业、更专注的人力资源，可以给客户提供更深入的服务，特别是在三、四线城市，这也是博睿传播的使命。 公司目标 整合媒体与客户资源，构建共赢平台。促进中国媒体加强与客户共同开发市场，为发展具有中国特色的社会主义市场经济努力，加油。 执行原则 创造无与伦比的媒体投放价值，最大限度的提高客户的投资回报率。 如博瑞传播大举进军户外广告：博瑞传播斥资3450万元正式收购四川成南高速公路、成都绕城高速公路的全部户外广告经营权，大举进入成都高速户外广告市场。 业务运作 博睿、实力和星传之间业务的开展就如Philip Beck 说的：“打一个比方，北京有很多特殊的建筑，每一个建筑都是由一个建筑师设计出来的，但是不同的设计可以由同一家建筑公司施工建造 ”。 也就是说，实力传播和星传媒体面向客户，给客户提供不同的解决方案，而博睿传播直接面对媒体，为客户、星传媒体和实力传播提供服务。但客户看到的是由星传媒体或者实力传播提供的最终解决方案。 媒体代理的成功需要客户、媒体以及媒体代理公司三方面的合作。而其中最重要的一点，就是和媒体良好的合作而产生出真正能够吸引客户的潜在消费者的一些内容。 对于博睿传播和其他广告公司的媒体购买的不同之处 Philip Beck解释道：作为业内的领跑者，博睿传播旨在这一市场树立权威性的媒体购买交易基准，使客户无论是在传统媒体还是在新兴媒体上，都能获得衡量其传播价值的重要考量依据。现在的消费者拥有了更多选择的自由，营销推广除了依靠电视、平面等媒体的广泛传播外，大量的新兴媒体和接触点也成为有价值的传播途径。博睿传播会在更广泛的媒体和接触点领域具有更为扎实的专业见解，从而帮助客户以最有效的传播沟通途径触及并影响消费者。 　　同时，我们认为现在媒体和媒体购买公司之间的关系处在一个发展变化的阶段，依托我们对媒体传播的专业经验，将有助于帮助客户与有影响力的煤体之间构建一座双赢的桥梁，能够给我们的客户创造更多的机会。 　　所以，总的来说，我们的员工、我们的资深人士以及我们的媒体研究是与众不同的，而不足只是关注于媒体价格谈判。媒体谈判只